問一個問題，小米如果不發燒，米粉還會答應么？這個問題，實在不是問題，米粉現在已經沒得選了，即便他們不再群情激昂，也無法影響雷軍在產品發布會上演講之精彩。

作為一個多年的“偽米粉”，我第一次拿到了小米新品發布會的邀請函。一張薄薄的卡紙，里面告訴了你是嘉賓、媒體還是米粉以及各自的成色。給我邀請函的朋友也不明白這樣一張卡片的含義，她說，小米發布會的邀請函價值不低，因為會有神秘禮物。自然，作為一個果粉而轉的“偽米粉”，說實在真不知道小米所謂的神秘禮物值不值得冒著幾近爆表的霧霾天，去到國家會議中心，呆坐在兩千人中間，聽一個熟悉的聲音不停講：小米碉堡了，無與倫比。

△ 小米送給與會者的新年禮物是價值199元的“小米小盒子”。

但很不幸，我今天下午冒著霧霾，坐在了那個地方。位置在2千人的場地的左前A1區，能看到雷軍的表情，以及他逐漸嫻熟的雷布斯式演講套路的細節。我曾花時間看過所有雷軍產品發布會的演講，顯然，他的演講水平長進不大，但又確實有了長進。作為湖北沔陽人，普通話并不是那一帶人的強項，能以如此氣場和分寸拿捏，做一場近2小時的演講，真不容易。雷式演講風格，不再亦步亦趨，產品之間的介紹銜接，已經趨于平滑和完整。一場演講下來，甚少磕巴，產品介紹行云流水，無需插入任何背景音，大家自然而然被他的湖北普通話，代入到漸次思考的場景中。

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△ 發布會上，小米毫不示弱，處處與iPhone 6 Plus叫板，似乎期待從這一人群中挖掘更多潛在用戶。

△ “薄、輕、窄、短、平、大”似乎在回擊年前風靡社交媒體的“卡、慢、小、糙”。

整個發布會進程，越來越像蘋果發布會。制作精美的PPT（誰知道，也許也是Keynote），廢話不多的介紹，一些刻意的調侃，還算幽默的笑話，以及恰到好處的產品視頻介紹?？吹贸?，這是一場有備而來的發布會。如果說雷軍整場演講下來有一個瑕疵，就是在某一兩個隱秘的不自覺的高亢聲中，舉著自己的手指，指向一個并不存在的前方。當時，雷軍談到了董明珠，談到了用戶對小米屏幕維修成本過高的苛責。雷軍說，因為小米基本是以成本價在賣手機，所以手機屏幕更換成本太高。用戶批評“太黑”，雷軍乘勢推出了小米的199的屏幕保險。當時，雷軍手指舉著指向空中的身體姿態，大概是沒有彩排過。除此之外，整場下來perfect，雷軍個人也so easy。其中現場的自拍橋段，剪刀手，以及把新款小米耳機掛在脖子上賣萌等等，都拿捏得恰到好處。

△ 雷軍在發布會現場演示自拍，拿“平底鍋”開玩笑，并不時賣萌。對于現場的觀眾而言，這些小招數似乎還挺受用。

但即便如此，在“小米Note頂配版”發布之前，我都對這場發布會非常失望，現場的掌聲也遠沒我想象中的熱烈，坐在我后面的“米粉”們，都平靜地舉著自己的iPhone 6 Plus拍臺上雷軍和他的PPT。我在想，當一個一個“米粉”坐在現場，看著性能號稱堪比iPhone 6 Plus，價格只需要2299元時，居然都沒能激動起來，甚至還有人拿著自己手中的iPhone埋頭玩游戲，這讓我懷疑，究竟有多少“米粉”是真正的鐵粉？

在本次發布的四個產品中，亮點并不多。薄和屏，包括聲音，雷軍所說的“友商”們都曾做到過極致。如果一定要我選，小米的HiFi系統可能是最大的亮點。相對Mate 7等友商產品的供不應求，我不敢確定小米Note發布后，會不會一樣精彩。當然，3299的頂配版，終于把小米推上了一個3000塊的價格區間。早該做一個和“友商”競爭價格區間的產品了，這個產品的可期待度確實非常高。而附加的小米小盒子和頭戴式耳機，屬于產品線的一些小升級。

△ “HiFi”成為了這場發布會上最大的驚喜，也為小米的“發燒”再次證明。

小米小盒子面對小米盒子的優勢，只在于攜帶。但攜帶一個盒子的實用性，到底有多高，我沒看到。頭戴式耳機，雷軍說，用499價格打到了友商2000以上產品的體驗，這個也沒有經過證實。果真如此的話，對推動小米生態而言，是一個好產品。我關注小米多年，從未搶到過一部小米手機，但卻在雷軍的互聯網思維營銷下，經常登錄他們的官網，買到了不少他們的配件。雖然使用率低到可怕，但他的各種演講，生生地將我這樣的果粉，變成了他的米粉。營銷真不容易。

△ “讓每個人都能享受科技的樂趣”，雷軍和小米能做到嗎？

作為一個“偽米粉”，我最關心的還是小米的智能生態。讓每個中國人都能享受科技的樂趣，讓全世界都能享受科技的樂趣。雷軍在發布會上強調過很多次。這是我尊重小米，看好小米的關鍵。小米本場發布會前播放的視頻，以及雷軍談小米之所以投資美的，漸次拉開了小米布局智能家電和小米云的野心。這比推出一款款“碉堡了”的新品，更有其不為人知的價值。

△ “發燒到底”也許正是小米最具價值的宣言。

撰文：康國平 來源：ellemen.com

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文章經過編輯稍作修改。修改得更圓潤了一些，感謝。圖片也是睿士編輯所加。很可憐，我的iPhone在現場拍不了照片。因為天太冷，到了國家會議中心門口，我剛想把霧霾下的太陽和小米發布會所雇來的三家運營商的臨時基站拍下來，手機就沒電關機了。到現場找到米粉接了移動電源，重上電后，拍了幾張雷軍演講，因位置比較偏，拍得不全。破手機空間也不足，就沒認真拍。因為雷軍演講有一個優點，就是全程每個細節官網都有圖片直播，也還有視頻回放。更好的一點是他的PPT會放到網上供人學習觀摩甚至抄襲。我無需拍PPT。

剛剛看方興東在一個群里問如何看待小米Note，我看到老方也去發布會現場了。群里大家的看法似乎都不那么樂觀。特別是余承東和項立剛對小米不看好，似乎在說小米的產品已經被華為等雷軍口中的“友商”甩開了。我倒是不這么認為。我對一款小米產品的樂觀，遠沒對小米的生態樂觀。但如果作為華為手機掌門人還停留在一款手機的競爭上，顯然沒看到未來更大的機會。做這么一點補充。（kangkang 發表于中國日報專欄 http://www.sczl-slkj.com.cn/ ）