電商攪動體育格局，雙十一阿里、蘇寧、樂視誰更牛？

柳號綜合觀察

11.11，2015年雙十一電商大戰全面點燃，阿里、蘇寧、京東等電商巨頭已經投入戰斗。隨著國務院46號文件《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》發布一周年，一年來體育產業蓬勃成長，前景廣闊。特別是諸如樂視體育、阿里體育、PPTV聚力的加入，不僅會攪動體育產業和體育媒體的格局，同時讓今年雙十一的體育元素相比往年更加豐富。

之一：電商資本攪動體育格局

樂視體育——一飛沖天

    這幾年，“樂視模式”為業界所津津樂道。樂視娛樂特別是樂視影業創造了很多奇跡，熱播電視劇《甄嬛傳》的網絡獨播，出品發行了電影《歸來》、《小時代》系列、《老男孩猛龍過江》等等。另外，張藝謀的加盟更是讓樂視在業界樹立了標桿；而在體育方面，樂視的手筆同樣驚人。2014年3月，樂視體育文化產業發展（北京）有限公司在樂視網體育頻道的基礎上正式成立，由單一的視頻媒體網站的業務形態，發展為基于“賽事運營+內容平臺+智能化+增值服務”的全產業鏈體育生態型公司。

    今年5月13日，樂視體育正式宣布完成首輪融資8 億人民幣，其估價達到28億 。去年的中國首富馬云和現今的中國首富王健林，都選擇了投資樂視體育，他們敏銳的眼光瞄準樂視體育，也行一個側面證明了樂視體育的成功，證明了其所具備的潛力。

PPTV聚力——厚積薄發

    這個夏天，CCTV5失去了多年的西甲轉播權，當今世界上兩位最好球員梅西與C羅的斗法，加起來總共獲得過15次歐洲冠軍杯的巴塞羅那和皇家馬德里的國家德比，都無法通過CCTV5這個平臺呈現在億萬球迷眼前。取得代之的是蘇寧旗下的PPTV聚力，他們以2.5億歐獲得2015—2020年西甲聯賽中國地區獨家全媒體版權。

    PPTV聚力是全球華人領先的、擁有巨大影響力的視頻媒體。這些年在體育方面，長期擁有中超、CBA、亞冠、歐洲五大聯賽、NFL等諸多賽事獨家版權。2013年10月28日，在戰勝百度、阿里巴巴、搜狐等諸多互聯網巨后，蘇寧云商聯合弘毅投資入資4.2億美元，其中，蘇寧的2.5億美元占PPTV聚力44%的股份，成為其第一大股東。對于這份收購案有人認為蘇寧撿了個便宜，PPTV聚力上次融資時的估值7億美元，縮水了近兩成。另一種聲音認為，蘇寧有些不務正業，他們搞不懂一個零售公司收購視頻網站會得到什么？當時蘇寧副董事長孫為民給出的的解釋是“布局入口”。經過一年多的運營，到了2014年12月份，蘇寧云商對PPTV高層進行新一輪調整后，宣布增持PPTV股份，其子公司Great Universe Limited合計持有PPTV 64%股權，成為其控股股東。

阿里體育——電商新軍

    9月8日，阿里體育集團成立，他們的理念是“以數字經濟思維創新發展體育產業鏈”，阿里體育由阿里巴巴集團控股，新浪和云鋒基金共同出資。值得一提的是，阿里體育雖為電商體育新軍，可他們的CEO卻在并非新軍。今年47歲的1991年畢業于上海大學文學院，原為上海文化廣播影視集團SMG副總裁，在體育傳媒界具有很大的影響力。

    他是中國新媒體產業和體育產業的開拓者和領軍人物，1993年創辦了中國最早的體育專業頻道——上海有線體育頻道，2001年起先后創建上海文廣互動、東方寬頻、東方龍、東方購物、百視通等公司，無論在廣電新媒體領域還是體育產業領域都堪稱領袖人物。執掌上海電視體育頻道和百視通期間，張大鐘憑借跨界影響力和運營能力，先后拿下了世界杯、NBA、英超等重大賽事的版權。從張大鐘的經歷來看，阿里體育未來或許會更大的動作。

之二：電商體育的特色與亮點

樂視體育——賽事+智能產品

    在節目內容上，樂視斥巨資購買了國際足球、中國足球、NBA、CBA、奧運會、F1、網球、高爾夫等一系列賽事的直播、轉播、錄像。目前已經擁有國內規模最為龐大的賽事轉播版權，其中就包括歐洲五大聯賽、歐冠、NBA等最受歡迎賽事。另外，他們將英超解說第一人詹俊，前CCTV5兩大著名主持人黃健翔、劉建宏等網絡旗下。他們的自制節目《超級比賽日》、《荷體育》、《快“顏”快語》，也頗具影響力。

    在樂視超級電視、超級手機獲得巨大成功之后，他們又將目光盯在了體育智能產品上。8月11日，樂視超級自行車面世，8月19日，首批100輛在1秒內售罄。樂視超級自行車精工打造，是目前唯一一款量產上市的智能自行車整車，具備實時對講、GPS在線、定制音樂、數據監測、自動發光發電、智能防盜等多項智能功能，讓騎行變的便捷、舒適。在服務方面，用戶可享受一年內一次免費保養服務，同時樂視還與聯通合作，內置3G芯片享受每月1GB免費定向流量。

    可以預見，隨著超級自行車的成功，今后會有獻更多的體育智能產品問世。

PPTV聚力——內容+頂配硬件

    8月5日，PPTV聚力在南京召開發布會，正式對外宣布PPTV聚力獲得2015—2020年西甲聯賽中國地區獨家全媒體版權。在發布會現場，蘇寧云商集團副COO李斌代表PPTV聚力與西班牙職業足球聯賽聯盟主席哈維-泰巴斯(Javier Tebas)、MediaPro主席喬梅-魯斯（Jaume Roures）簽署了三方協議，共同確認了西甲未來五年在中國的版權歸屬。

    對于為什么選擇PPTV聚力作為合作伙伴，西甲聯盟主席表示：“PPTV聚力作為國內首屈一指的互聯網視頻企業，在體育方面擁有超過2億的用戶，同時，母公司蘇寧云商集團擁有線上線下強大的綜合實力，兩者相結合所推出的‘硬件+內容+服務+電商’商業模式，能夠為西甲在中國地區的品牌影響力及市場價值的進一步提升，帶來不可估量的推動作用，這是西甲聯盟在考慮版權基礎商業回報外更為看重的因素?！?另外，蘇寧線下1600多家門店都可通過PPTV平臺轉播西甲賽事，讓球迷盡享西甲狂歡。

    2013年10月蘇寧與PPTV聯姻時孫為民認為結合PPTV的平臺，電視硬件、軟件將有新的機會。這個夏天，PPTV頂配智能電視的問世流使得蘇寧選擇聚力的真正意圖得以實現。7月29日，蘇寧與PPTV推出了三款智能電視，旗艦產品55T采用LG原裝4K四色液晶屏，硬件方面可以算上業界的頂配了。7天之后，更是發布了未來5年西甲獨播權的消息。時間節點并非巧合，PPTV電視與體育結合才是重要賣點。

阿里體育——淘寶+最牛平臺

    11月7日，第六屆財新峰會“中國體育產業論壇”上，張大鐘表示，阿里體育要做中國體育的基礎平臺。論壇上，張大鐘以兩位嘉賓姚明和鄧亞萍舉例：“比如說姚明如果要開一個運動商店，可以到阿里巴巴的淘寶平臺；亞萍要教人打乒乓，可以通過阿里體育的平臺招生，姚明和亞萍的粉絲就可以馬上通過這個平臺找到他們，還能馬上通過這個平臺找到籃球房、乒乓房，輕易地開始訓練、約比賽?！?

    立足于世界上最大最牛的電商平臺阿里巴巴，阿里體育集團成立后提出“以數字經濟思維創新體育產業鏈”，擬整合阿里生態中的電商，媒體、營銷、視頻、家庭娛樂、智能設備、云計算大數據和金融等平臺，融合形成一個貫穿賽事運營、版權、媒體、商業開發、票務等環節的全新產業生態。

之三：電商體育的雙十一策略

樂視體育——8分鐘搶空自行車

    “我不僅是一輛自行車，更是一套完整的移動交通互聯網生態系統”，這是樂視超級自行車的打出的廣告語。雙十一，樂視共投放1111輛超級自行車到市場，供體育迷和車迷在樂視體育商城訂購，本次活動的三款樂視超級自行車分別為：斯塔利（鋁合金版3999元），西夫拉克（碳纖維版5999元），阿爾普迪埃（全碳版39999元）。從樂視網給出的信息看，1111輛自超級行車僅僅8分鐘就被一搶而空。

PPTV聚力——日銷32.8萬臺電視

    用最好的電視，看最好的比賽。通過PPTV電視觀看西甲等賽事直播，觀看西甲送PPTV電視等活動，這也就是他們的策略。今年的雙十一，PPTV電視強勢加入到了這場商戰之中，早在10月29日，蘇寧與聚力便在“嗨P日”促銷活動中，攜剛問世不久的PPTV電視拉開戰幕。參與這次商戰的包括PPTV電視旗下三款產品：PPTV-43P、PPTV-55P和PPTV-55T。在29日當日搶購指定款PPTV-55P，售價可立減800元，購機只需2799元。而蘇寧電器提供的零售CPU核心競爭力得到最大限度釋放，資料顯示，“嗨P日”當天24:00，PPTV電視總銷量超32.8萬臺。

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阿里體育——淘寶平臺銷售門票

    在阿里體育官網顯著位置，可以看到通過淘寶平臺推介11月14日在上海舉行的美國大學生籃球聯賽（NCAA，在美國NCAA總決賽比NBA還要火爆）中國賽的賽事信息，在對兩支參賽球隊華盛頓大學男籃和德克薩斯大學男籃、本次比賽相關情況進行詳細介紹同時，又設立免費贏門票活動以及購票通道，而這就是他們的優勢。

之四：結語

    綜上所述，隨著國務院46號文件的頒布實施，體育產業已經成為投資熱點，未來若干年會有更多資金涌入。至于今年的“11.11”誰能笑到最后并不重要，重要的是有勇氣選擇進入這個過去的相對冷門，去分割那5萬億元蛋糕的才是關鍵。

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