沒特色雜志的生存狀況堪憂。

傳《外灘畫報》從2016年開始?？?，只保留新媒體業務。洪晃做了很多年的iLook雜志從明年也開始換名字發行。這幾年?？碾s志越來越多。已經做了20幾年的時尚類報紙《精品購物指南》據說廣告額大降，開始改變經營思路。前幾天，《時尚COSMO》董事總經理徐巍被撤職，網上八卦滿天飛，她被指責站在“集團對立面”，說開會時，和時尚傳媒集團的總裁蘇芒發生沖突。網傳兩人不和多年，COSMO專門請來兩年輕小狐貍精折騰她，最后“開撕”，就地免職。隨是八卦，問題還是，雜志不好做了。此前就有《瑞麗時尚先鋒》?？槐Ａ綦娮影娴南?。瑞麗品牌本來就雜，加之時尚雜志?？钡牡絹?，純粹靠奢侈品廣告撐起的時尚雜志，確實艱難。

雜志是真的沒有多少前途了。這主要是因為電子化的沖擊，移動互聯網的沖擊。移動互聯網沖擊了內容，自然也分走了廣告份額。本來這類雜志靠廣告還剛剛覆蓋成本，現在連廣告都被數字媒體拉走了，沒有上漲空間的雜志，自然無以為繼。

如果愿意去查，2014年被稱為?？?。其實再往前查，2013年也是?？?。每年年底，都有一波雜志?？?。這趨勢幾乎不可檔。國外很多雜志做得非常精美，年頭長，內容好，設計好，印刷好，讀者群高端，一樣就那么倒閉轉賣關門痛苦。

新聞周刊最后一期印刷版，全變電子版

曾經最好的PC類雜志

09年，曾有150年歷史的落基山新聞報紙?？?，入不敷出所致

以我自己為例，我以前看很多雜志，現在也就看看國家地理之類的，其他國內雜志，三聯生活周刊每期也就翻翻，根本不會認真閱讀。買了近20年《讀書》雜志，最近幾年，幾乎從來看不完每一期，這一兩年，根本有時候都忘記了購買。財經類雜志，曾經是訂閱的，現在很少看，有時候拿起一本財經管理類雜志，能看完一篇文章就不錯啦。

手機的碎片化閱讀，徹底打敗了一切紙的東西。還必須考慮到，免費的雜志APP，移動社交閱讀的封面主打文章的推薦。更需要考慮到盜版的因素。以歐美最熱門的雜志為例，網上可以一鍵下載到打包好分類好的純pdf版本。不管是男性時尚類，還是旅游健身類，甚至IT科技類，連政治評論類雜志，都有人幫你做好打包，按月提供。你唯一需要的是，點擊下載，有時間閱讀。PDF版本的雜志，比實體雜志閱讀體驗都好。隨時放大，精美翻頁效果。沖擊太大。

這么多精彩的雜志都沒市場，沒特色的雜志，越發難以生存了。上海的外灘畫報，幾乎是我每次去上海必買的，但混到辦不下去，只能說是市場環境的沖擊。時尚類地理類還有忠實讀者，但也得靠活動，靠植入營銷來賺錢平攤成本了。

新聞晚報從2014年起?？?

雜志堪憂，報紙則更加可憐。有付費墻內容的，也許還好一些。比如新京報，全媒體發展，內容也不免費授權提供給其他網站用，踏實做內容，總歸是好的。再比如紐約時報等，電子訂戶越來越多，收入也會越來越好。華盛頓郵報賣給亞馬遜的CEO貝索斯個人后，投入電子化訂閱，收入增長還很樂觀。這樣的案例，直接促成了阿里巴巴收購南華早報。我個人不看好這樣的收購，但有錢來拯救瀕臨死亡的報紙，倒也不是壞事。上個月，《紐約時報kindle版》讓我免費試用一個月，在Kindle上看報紙，總歸不那么好看，我有紐約時報APP，似乎根本不需要它。但我忘記取消訂閱，這個月NYT就直接扣掉了我19.9美元，連個提醒都不給。付費墻總會吸引到一些人白白地給他們的內容掏錢，要養活自己似乎也不是那么難。

（～康國平 20151215）