柳號綜合觀察
2016的各項體育賽事大幕已經拉開，在這一年，里約奧運會和法國歐洲杯的到來，毫無疑問讓這一年成為體育大年。那些懷揣各種夢想的體育人和投資人都瞄準了各自的目標，準備大干一場。那么，2016年，中國體育人和投資人在哪里贏或者怎么贏呢？要搞清這些，就先要知道2015年，到底贏在哪里？這里，柳號費盡心思做了兩張圖，從體育產業、競技體育和中國制造三個層面為您做一一解析，覺得筆者真心付出了就點個贊吧?。?！
2015年，贏在哪里？
2015年，是貫徹國務院46號文件元年，面對5萬億的蛋糕各路資本瘋狂涌入，中國體育產業呈現出前所未有的大好局面。
而下面這些大事件或許在以后若干年，會成為影響中國體育產業的標志性事件：1月21日，萬達集團出資4500萬歐元，購買西甲馬德里競技足球俱樂部20%股份。2月10日，萬達集團又牽頭三家知名機構及盈方管理層，成功并購盈方100%的股權，其中萬達集團控股68.2%；王健林豪購，前中國首富馬云當然也不會閑著，9月8日，阿里體育集團成立，其理念是“以數字經濟思維創新發展體育產業鏈”，阿里體育由阿里巴巴集團控股，新浪和云鋒基金共同出資。年末，阿里體育又成功冠名世俱杯，合作期限為12年，預計世俱杯最早在2019年來到中國；另外，華人文化控股集團聯手中信資本控股有限公司，出資4億美元收購曼城俱樂部母公司城市足球集團13%的股份。在此之前，華人文化旗下的體奧動力，擊敗中視體育、五星體育以及廣東廣播電視臺，以80億元成為“2016－2020年中超電視公共信號制作及版權合作伙伴”； 11月6日，恒大集團主席許家印與阿里巴巴集團主席馬云敲響大鐘，“恒大淘寶”在新三板正式掛牌上市，它的上市標志著亞洲足球第一股正式誕生。另外，蘇寧2.53億解手江蘇舜天俱樂部，也是2015體育資本的大手筆。
中國資本讓世界瞠目，還表現在購買賽事IP的慷慨上。PPTV以2.5億歐元拿下5個賽季西甲全媒體直播權；騰訊以5億美元獲得5年NBA直播權，是之前新浪體育版權的5倍；樂視更是四處狂瀾版權，其中2016-17賽季開始未來三個賽季的香港地區英超賽事獨家轉播權，外界估計3個賽季版權達到4億美元，目前樂視手中有一百多個賽事版權；這些大鱷為了拿到版權可謂拼到了刺刀見紅，至于能否收回成本在目前免費收看的國內，幾乎是不可能完成的任務，他們之所以這樣做，更多的是憑借雄厚的資本靠山，先搶占市場，先做強品牌。
在競技體育層面，數據顯示，2015年我國運動員在世錦賽、世界杯總決賽中共獲得126個世界冠軍，創造12項世界紀錄。與2014年相比，我國選手獲得世界冠軍數量、創世界紀錄的項、次數和獲奧運會項目冠軍數均略有增加。2015年我國運動員在世錦賽、世界杯總決賽中共在25個大項上獲得126個世界冠軍。其中，14個奧運大項共獲得43個世界冠軍，占冠軍總數的34.1%，分別是游泳10個（游泳3、跳水7）、田徑1個、羽毛球3個、自行車1個、擊劍1個、柔道1個、體操4個（體操2、蹦床2）、帆板1個、射擊3個、排球1個、乒乓球6個、舉重6個、滑冰3個（短道速滑3）、滑雪2個（自由式滑雪1、單板滑雪1）。2015年，共有8人2隊12次創12項世界紀錄，其中有4人1隊5次創5項奧項世界紀錄。創世界紀錄的項目分別是：田徑1人1次1項（奧項1人1次1項）、自行車1隊1次1項（奧項1隊1次1項）、射擊2人2次2項（奧項2人2次2項）、舉重3人4次4項（奧項1人1次1項）、速度滑冰1隊1次1項、航海模型2人3次3項。
2015年，中國成功舉辦了兩項世界性體育大賽，并獲得兩項重要賽事的舉辦權，“中國制造”在體育領域叫響品牌。
7月31日，北京攜手張家口以44—40擊敗阿拉木圖， 獲得2022年冬奧會舉辦權。至此，中國成為首個奧運會“全滿貫” （奧運會、殘奧會、青奧會、冬奧會、冬殘奧會）的國家。 8月7日，在日本東的京國際籃聯會議上，中國戰勝菲律賓，獲得2019年男籃世界杯舉辦權，比賽將在北京、南京、武漢、蘇州、廣州、東莞、深圳和佛山等8個城市舉辦。
舉辦的兩場世界大賽是田徑世錦賽和花樣滑冰世錦賽。3月23日-29日，具有百年歷史的花樣滑冰世錦賽首度落戶中國。共有37個國家和地區的160余名運動員參加了在上海的這場冰壇盛會。俄羅斯和加拿大并列獎牌榜首位，中國隊以1銀1銅列第6。8月22-30日，在北京鳥巢成功舉辦了田徑世錦賽。這是北京奧運會之后在中國舉辦的最高水平賽事。博爾特再次用閃電般的速度征服世界。而中國短跑選手的紅色閃電同樣讓人記憶深刻。男子100米接力獲得銀牌標志中國田徑的巨大進步。
2016年，在哪里贏？
2016年新年伊始，體育賽事IP的爭奪戰再次打響。1月7日，兩家體育大鱷分別“攻克美利堅”。樂視體育與美國職棒大聯盟（MLB），阿里體育與美國職業橄欖球大聯盟（NFL）分別簽訂合作協議。
一年多來，不斷狂簽賽事IP的樂視體育在2016年還是停不下來，未來三年，樂視體育正式成為MLB在中國大陸、香港和澳門地區的官方戰略合作伙伴。與此同時，阿里體育也完成了新年第一單，馬云的團隊與美國第一大職業體育聯盟美國職業橄欖球大聯盟(NFL)達成合作，他們獲得了NFL在中國大陸地區的轉播權。NFL將是呈現在阿里體育視頻平臺上的第一項頂級聯賽，阿里體育將在優酷、天貓魔盒及移動終端播出比賽、集錦、周刊等內容，并為即將于今年2月8日(大年初一)到來的第50屆“超級碗”(Super Bowl，NFL年度總決賽)開辟專區。
可以預料，隨著時間的推移會有更多的大手筆呈現眼前。
2016年，最大的體育賽事非里約奧運會和法國歐洲杯莫屬。前者是四年一度的國際體壇最高級別的綜合性體育賽事，后者則是僅次于世界杯的足球賽事。中國將在里約奧運會賽場內外打兩場重大戰役，即賽場內的競技戰役和賽場外的商業戰役。
2008年的北京奧運會，中國體育代表團以51金21銀28銅，打破4項世界紀錄，首次在金牌榜上超越美國位列第一。而2012年的2012年倫敦奧運會，中國體育代表團則以38金27銀23銅位列金牌榜第二，中國選手打破6項世界紀錄和6項奧運會紀錄，這也是中國代表團在境外參加奧運會的最好成績。里約奧運會，中國代表團會有怎樣的表現呢？8月21日之后，就會有最終答案。這里不妨用2015年的數據作以參考：中國各支運動隊在12個夏季奧運大項共獲得38個世界冠軍，分別是游泳10個（游泳3、跳水7）、田徑1個、羽毛球3個、自行車1個、擊劍1個、柔道1個、體操4個（體操2、蹦床2）、帆板1個、射擊3個、排球1個、乒乓球6個、舉重6個。
在賽場外的商業戰役，既有體育媒體之間的有關賽事報道的競爭，更有國產體育品牌之間的競爭。361°，是國際奧委會的正式支持商，將為里約奧運會和殘奧會的志愿者和技術人員提供超過10萬件制服以及奧運火炬接力人員也將穿著361°服裝。安踏，2013年初與國家體育總局和中國奧委會簽署第二個4年合約，里約奧運會中國運動員的領獎服將是安踏造。匹克等公司也在積極運作，力爭通過贊助一些國家的代表團達到走出去的目的。
至于歐洲杯，中國品牌也成為其贊助商。1月14日，歐足聯和海信集團在北京共同宣布，海信將成為2016年歐洲杯的頂級贊助商，同時也將成為2018年世界杯歐洲區預選賽的全球贊助商。這是海信贊助F1、澳網和德甲沙爾克04俱樂部之后的又一次重要的體育營銷戰略，也是歐洲杯設立56年以來首個中國贊助。
“中國制造”方面，經歷了2015世界田徑錦標賽和花滑世錦賽兩項重大賽事之后，2016年在中國國內舉辦的國際性賽事除了常規的中網、上海ATP大師賽、斯諾克中國公開賽、F1中國大獎賽等之外，就是5月份在江蘇昆山舉行的湯尤杯比賽。另外，2022年冬奧會、2019年男籃世界杯的籌備工作進入實質階段，場館以及配套設施建設成為重點。
好了，接到這里。年中、年末的時候，我們再回頭看看這幅圖，回顧一下究竟在哪里贏了。
