4.2億美元“超級碗”難接地氣，“高大上”NFL中國推廣遭遇瓶頸
柳號綜合觀察
NBA全明星周末正賽即將開打，37歲的科比將完成他的最后一去全明星之旅，中國球迷也將通過CCTV5和騰訊體育享受籃球帶來的快樂。而在此之前，NFL超級巨星丹佛野馬四分衛佩頓-曼寧，也已經完成了可能是自己的最后一次“超級碗”之旅。今年的第50屆超級碗，國內共有20家媒體直播了比賽盛況，不過相比中國億萬NBA球迷關注全明星，賽場內外處處體現中國元素而言，NFL在中國的關注度還非常有限，推廣人物任重而道遠。
▌超級碗是啥碗？
要問啥是超級碗，那么就先來說說啥是NFL。NFL，即美國國家橄欖球聯盟（National Football League，簡稱NFL）是北美四大職業體育運動聯盟之首，世界上最大的職業美式橄欖球聯盟，也是世界上最具商業價值的體育聯盟。國家橄欖球聯盟由32支來自美國不同地區和城市的球隊組成，分為美國美式橄欖球聯會（AFC）和國家美式橄欖球聯會（NFC）兩個聯會。每個聯會由東西南北四個分區組成，每個分區有四支球隊。
超級碗就是在這兩個聯盟冠軍球隊之間進行的總冠軍決賽。一般在每年1月份的最后一個或是2月份的第一個星期天舉行。據權威財經雜志《福布斯》最新公布的數據，超級碗被估價4.2億美元，繼續穩坐最具商業價值的體育賽事寶座，其價值比奧運會（2.3億美元）和世界杯足球賽（1.2億美元）相加還要高。
超級碗是一場美式橄欖球總決賽，更是一場大聯歡，中場休息時Lady Gaga 、碧昂斯、酷玩樂隊、火星哥等零報仇出演助興，而這些巨星也已能夠登上這樣大聯歡而興奮不已。
據美國CBS數據顯示，第50屆超級碗流媒體直播中，觀眾總觀看時長超過4.02億分鐘，平均每觀眾觀看超過101分鐘。其中，獨立觀眾數達到396萬。這些觀眾來自筆記本、臺式機、平板電腦、互聯電視設備，以及手機等平臺。比賽過程中，觀眾觀看時長超過3.15億分鐘，平均每分鐘觀眾人數140萬。前兩年：2014年?？怂沟牧髅襟w直播最高并發用戶數約為110萬，2015年NBC的流媒體直播的觀眾總數超過130萬。
下面看看，圍繞在這只大金碗旁邊的32支NFL球隊又是怎樣的情況呢？不說不知道，一說嚇你一跳。
2015年7月16日，《福布斯》全球最有價值球隊排行榜公布。共有51支（并列的緣故）球隊進入前50名榜單，這51支球隊的平均價值為17.5億美元?；始荫R德里足球俱樂部以32.6億美元高居榜首，NFL達拉斯牛仔以32億美元緊隨其后。其中，NBA球隊占據了榜單的10席，NFL則是恐怖的20席。參加第50屆超級碗的兩支球隊丹佛野馬和卡羅萊納黑豹，分別以14.5億美元和12.5億美元位列總排名的第26位和并列第42位，他們在NFL中的排名為第11位和第17位。
▌佩頓曼寧是誰？
第50屆NFL“超級碗”比賽期間，有一個名字被提及最多，他就是佩頓-曼寧。隨著野馬24-10戰勝黑豹歷史上第三次奪冠，佩頓-曼寧在職業生涯末期也取得了一個非常完美的結局。退役OR繼續戰斗，將成為下一個選擇。那么，佩頓-曼寧是何許人也呢？很多人對于他很陌生，如果您不熟悉佩頓-曼寧，科比-布萊恩特總熟的不能再熟了吧。小飛俠在一次中國行中，曾經表示佩頓-曼寧是自己的偶像。
2013年9月8日，科比在推特上稱，將組建一個以自己綽號VINO命名的俱樂部。當時俱樂部除了他還有三人，而這三人都是各自領域的翹楚：一位是歌手、主持人賈斯汀-汀布萊，一位是世界體壇首富拳王弗洛伊德-梅威瑟，另一位就是NFL的明星四分衛佩頓-曼寧。俱樂部是科比以自己綽號VINO命名的俱樂部。VINO” 有葡萄酒的意思，該外號是湖人朋友送給他的。而對于此綽號，飛俠本人一直十分喜歡，加入這個俱樂部必須符合苛刻的條款，佩頓-曼寧用卓越的表現征服了他?？票日f，“每次觀看你的比賽，我總感覺到不安，感覺到自己準備的還不夠充分”。
佩頓-曼寧比科比大2歲，1976年3月24日出生于橄欖球世家，父親阿曲-曼寧是前紐奧良圣徒隊的四分衛，哥哥古柏-曼寧是密西西比大學橄欖球隊的外接員，弟弟伊萊-曼寧是紐約巨人隊的四分衛。而佩頓-曼寧更是成績顯赫，自從1998年以狀元郎加盟印第安納波利斯小馬隊后，他便成為NFL最出色的四分衛之一。2007年2月4日 ，佩頓-曼寧帶領小馬隊29-17戰勝芝加哥熊球，第一次獲得超級碗冠軍以及超級碗MVP。
2012年3月20日，他與丹佛野馬隊簽訂了一份5年的合同，總金額為9600萬美元。2012賽季NFL常規賽，他帶領丹佛野馬隊后來居上成功獲得NFL美聯分區冠軍。但在與巴爾的摩烏鴉隊的季后賽次輪比賽中，經歷兩節加時賽后以35-38負于烏鴉隊，失去了進入超級碗的機會。
本賽季，因為年齡等方面的原因，他的各項數據不斷刷新新低，他的表現也被多方質疑。不過，第50屆超級碗結束后，這一切都不重要，重要的是他進一步鞏固了史上最佳球員之一的地位。
▌NFL不在乎中國市場？
前文已經說了，超級碗就是一只大金碗，NFL的存在讓其他項目和球隊相形見絀。很顯然，超級碗就是有32支小金碗的整合和堆積起來的一只大金碗。有球迷甚至認為，“橄欖球聯賽（超級碗）一場比賽收入就好幾個億美元， 根本不在乎國際市場。NBA在美國四大聯賽里，營收只能排第五，橄欖球次一級的聯賽都比它強?！?
財大氣粗的NFL是不是真的在乎海外市場呢？其實不然，誰會與錢有仇呢？又有誰面對巨大的市場誘惑而不動心呢？看到NBA在世界各地風生水起，并在中國賺得盆滿缽滿；看到科比、詹姆斯、杜蘭特、庫里鄧秋興在中國被球迷當神一樣擁戴，而自己的招牌球星布雷迪、曼寧在中國卻沒有幾個人認識，他么能不著急嗎？
眾所周知，橄欖球發源于英國，在這里有一定的橄欖球基礎。剛剛過去這個賽季，NFL在溫布利大球場上演了3場NFL常規賽。早在1976年，NFL便登陸過東京，之后又先后前往柏林、都柏林以及悉尼等城市。借鑒NBA海外市場拓展的經驗，NFL于2007年開始將海外賽放到倫敦，目的很明確，通過在倫敦試水成功后，向全世界推廣。
至于中國市場，無疑是全世界都很向往的，NFL也不例外。任何人和任何項目都不應該也不會忽視中國這個巨大市場的。就在去年的11月19日，NFL傳奇巨星、匹茲堡鋼人隊傳奇強衛特洛伊-波拉馬魯與兩位昔日隊友瑞恩-克拉卡、艾克-泰勒，就來到中國推廣第50屆NFL超級碗，并在上海念叁SNEAKER概念店與山東魯能俱樂部守門員王大雷進行了一場別開生面的跨界互動。
為了更好的拉近與中國球迷之間的距離，NFL近年來也一直致力于發展互動式的體驗活動，如NFL橄欖球周末、NFL大篷車等等。比如，2014年11月，時年52歲的前NFL傳奇外接手杰里-萊斯就來到北京，秋風中與球迷互動，并見證了大學生腰旗聯賽城市冠軍的誕生。大學碗全稱為NFL大學腰旗橄欖球聯賽全國總決賽，目前已經連續成功舉辦了六屆。是NFL為推廣美式橄欖球而舉辦的大學生聯賽，今年的比賽吸引了五個城市126支球隊參加，其中大學球隊69支，正在北京推廣第50屆超級碗的特洛伊-波拉馬魯在現場觀戰并向冠軍隊伍頒發了獎杯。
▌NFL推廣的瓶頸是啥？
據不完全統計，總共有包括北京體育、廣東體育、樂視體育、騰信體育、騰訊體育、阿里體育等20家電視和新媒體進行了直播50屆超級碗。值得一提的是，去年才成立的阿里體育今年首次通過優酷、天貓魔盒及移動終端播出比賽、集錦、周刊等內容，大年初一還為超級碗開辟了專區。今年1月7日，阿里體育與NFL達成合作，他們獲得了NFL在中國大陸地區的轉播權，NFL也是阿里體育視頻平臺上的第一項頂級聯賽。
盡管全國這么多媒體在賣力營銷、炒作這只金碗，可國人對于超級碗的關注度卻并不高。四大門戶網站中，新浪體育與騰訊體育直播了比賽，但是橄欖球和超級碗（NFL）在他們那里，也只屬于非常小眾不被球迷關注的項目。打開四大門戶的體育首頁，很難找到超級碗（NFL）的相關版塊。首先映入用戶眼簾的不是足球就是籃球，以及綜合體育的諸多版塊。其中，籃球的NBA、CBA，中國足球（中超、國足、亞冠）、國際足球（五大聯賽英超、西甲、歐冠、意甲、德甲）非常醒目。再仔細找，才在新浪體育綜合體育版塊內才找到NFL，而其他門戶網站同樣不好找（有重要比賽相對好找，沒有重要比賽很難覓到蹤跡）。
究竟為何會這樣呢？還是那句話，橄欖球太小眾，在中國籃球迷和足球迷才是主力軍，很少有人去關注橄欖球。身體條件、器材裝備以及場地設施等因素制約，很難讓國人對橄欖球發狂。這也就是媒體、專業人士和極少數粉絲狂熱追逐，而普通球迷響應者寥寥的原因。
2004年1月1日，NFL便已經正式登上央視，同年2月2日，CCTV-5第一次現場直播NFL超級碗。那個時候，知道這只金碗的人寥寥無幾，13年后的今天，“超級碗”在中國的影響力已經讓很多人喜歡上了這項運動。今年的超級碗，就有著名音樂人高曉松、著名籃球解說員于嘉親臨現場觀戰體驗。
可這，相比歐洲五大聯賽與NBA的火爆，還遠遠不夠。
實際上，越是談論NFL和超級碗如何“高大上”，越能反映出其不接地氣。據稱，NFL有大約150萬鐵桿粉絲，球迷主要集中在中國一、二線城沿海發達城市，這批球迷大都比較年輕，且有著相對較高的受教育程度和收入水平。就全國來講，目前注冊的橄欖球運動員只有約1000人，具備教練水平的也就100人左右，具備執法水平的裁判只80人左右。
當然也有利好消息，對于NFL的推廣應該起到積極的作用。一是國內NFL和美式橄欖球愛好者的人數在逐年增加。數據顯示，2014年底，對NFL和美式橄欖球表示感興趣的中國受眾人數已達到1770萬。在過去5年里，這一數字取得了10倍的迅速增長，美式橄欖球運動已經成為中國發展最快的新興體育項目之一；二是隨著七人制橄欖球成為2016年里約奧運會正式比賽項目，國內對橄欖球的重視程度，從事橄欖球的人數、橄欖球賽事和橄欖球愛好者會逐漸增多。
前幾年，NFL國際商務總監馬克-里夫斯曾坦言，“我和我的團隊現在的工作就像推著巨石上山！現在的收益或許不是很大但不是沒有，我相信終會有好結果?！鼻熬翱梢灶A期，可NFL真的想由“高大上”到“喜聞樂見”，還真得從娃娃抓起（如腰旗橄欖球），讓成年人喜歡上NFL不是一件容易事。
