網絡音樂的版權問題在2015年得到了極大的清理，各大網絡音樂平臺紛紛開始下線非版權內容，行業的基本規則正式建立，雖然盈利模式以及可見的大未來上，沒有非常大的改觀，但“無規矩不成方圓”，各大平臺都開始走正版化的道路之際，版權被重新定義，網絡音樂才有機會正式登上互聯網的舞臺。

國內的網絡音樂市場主流的有五大平臺，QQ音樂、網易云音樂、海洋音樂（酷我、酷狗）、百度音樂、阿里音樂（天天動聽、蝦米音樂）。從財務背景來看，皆是巨頭企業，沒有一家是窮的叮當響的創業公司，這在一定程度上讓他們的合并變成了困難，互聯網巨頭公司之間，合并的案例少之又少，寧愿自己“捏死”在手里，也斷不會和競爭對手合并，所以，即使是虧損或者低微盈利的情況下，他們也會堅挺到底，可惜，互聯網吃的是壟斷的飯。

自由形態的“聯盟”

和網絡視頻不同的是（作者微信公眾號：郭靜的互聯網圈），網絡音樂的各大廠商要理性的多，即使競爭，也都是理性競爭，像抹黑競爭對手、與友商老死不相往來的情況很少見。其中的核心點版權方面，各大網絡音樂廠商雖然也會和唱片公司簽訂獨家合約，但其往往會和友商進行轉授權，通過相互轉授權，擴大音樂的下載量，同時能獲得一定的版權費，這部分版權費能夠彌補版權購買的費用，一家廠商購買獨家版權的費用著實太高，即使能夠通過用戶下載付費彌補，一家平臺明顯不夠，多家平臺卻可以共同承擔昂貴的版權費用。

2015年10月13日，QQ音樂與網易云音樂宣布達成合作，QQ音樂向網易云音樂轉授音樂版權150萬首。

2015年11月24日，QQ音樂和多米音樂簽署版權授權協議。

2016年1月，QQ音樂宣布和酷狗、酷我兩家公司簽署相互轉授權協議，授權音樂版權數量超過100萬首。

網易云音樂、酷狗、酷我以及多米音樂這幾家都和QQ音樂進行了版權方面的合作，這更像是一種自由形態的“聯盟”模式，多家共同承擔版權費用，這樣既保證了良好的用戶體驗（前提是用戶得付費），同時又保證了版權方的利益，對于唱片公司來說，他們的效益也得到了良好的保證，畢竟有人愿意為版權買單，而不是早些年的盜版橫生，沒人愿意付費，再加上現在幾家都有搶版權的趨勢，對唱片公司而言，是有利的。

當然，“聯盟”并不是絕對的和平共處，版權同樣是核心競爭力之一，雖然QQ音樂、網易云音樂、酷我、酷狗等有相關的轉授權協議，但某些內容并不包括，用戶在某平臺上經常會看到沒有互授權的內容顯示“因版權限制，該歌曲已下線”的提示，用戶去別的平臺下載，可能就需要收費了。像當前火熱的電視劇《太陽的后裔》，酷我音樂就將尹美萊演唱的《Always》、以及EXO成員Chen（金鐘大）的《Everytime》作為核心點，吸引用戶付費下載，同時也能借助熱點，讓更多用戶下載酷我音樂的APP。這種處理方式，既保證了版權合作方的利益，也保證了自身的核心競爭力，網絡音樂倒是比網絡視頻跑的還快了，所以，2015年的幾份報告中，酷我音樂都以用戶體驗最佳排到了榜首。

堅決“單干”

除QQ音樂、網易云音樂、酷我、酷狗這種自由形態的“聯盟”陣營，另一個陣營是堅決“單干”。面對授權的版權方面，他們不屑與友商為伍，這其中的代表就是阿里音樂。

2016年2月11日，阿里巴巴宣布收購韓國娛樂公司SM 4%股份，除SM外，阿里音樂旗下還有滾石、華研、寰亞、BMG、相信音樂幾大獨家版權的唱片公司。

關于當前網絡音樂的雙APP問題，阿里音樂CEO宋柯在面對《瞭望東方周刊》的記者采訪時表示：“基于這兩點，其實邁開了未來數字音樂正版化或者完善商業模式的第一步，是朝著健康的路徑上發展?，F在阿里與騰訊之間的版權界限分明，基本上消費者裝兩個APP就可以。雖然一開始大家覺得麻煩，但是與視頻相比還好。我自己都下了幾個APP，愛奇藝、優酷、騰訊視頻等，就是因為它有版權壁壘，在音樂領域，這個情況還是會存在。”

從宋柯的話語中可以看到，阿里音樂并不甘心開放版權壁壘，與QQ音樂站在同一個起點上競爭，而是像網絡視頻一樣，徹底將版權作為核心競爭力，與友商進行競爭，阿里音樂的野心很明確，就是徹底與QQ音樂爭天下，版權方面，甭想合作。

據悉，阿里音樂之所以不愿意和QQ音樂進行版權互授，分歧在于早期的侵權費用問題，當初網易云音樂和QQ音樂從“死敵”到“相愛”，是因為網易云音樂方面支付了早期的侵權費用，而阿里音樂卻不愿意為“過去”買單，這也導致了阿里音樂無法像網易云音樂一樣，雙方進行友好的版權互授，轉而堅持“單干”，不與海洋音樂、網易云音樂、QQ音樂等為伍。

除這幾家外，百度音樂也比較有意思，其也算是“單干”的代表，早期百度收購了風靡一時的音樂播放器軟件千千靜聽，爾后，在與QQ音樂、網易云音樂等的競爭中，其因為版權問題一度盛傳團隊將解散的傳聞，百度音樂雖未面臨解散的局面，卻在去年和太合音樂集團合并，雙方合力打造一家“全新的互聯網音樂機構”。

在這場幾大網絡音樂廠商龍爭虎斗的過程中，百度音樂要安靜的多，合并結束后的3個月時間內，未傳出百度音樂的任何消息，頗為詭異。

版權之后，收費成常態

其實，所謂的“聯盟”和“單干”，是幾大網絡音樂廠商面對版權問題的策略，不可能所有人都一條心，肯定有人不服氣，想要“標新立異”。不管是“聯盟”還是“單干”，正版化是網絡音樂不可逆的趨勢，網絡音樂喊了那么多年的“狼來了”，網絡音樂終于開始具備收費的基本條件。

一、主流平臺紛紛開啟正版化策略；

二、用戶規模足夠大；

三、移動支付的便捷性；

四、用戶被付費的環境成熟；

五、單價便宜。

據我觀察發現，目前幾大網絡音樂廠商在針對C端用戶收費方面，有三種模式，一種是單曲付費，即每首歌曲單獨收費，一首歌曲的價格是2元/首，另一種是會員包月/年收音樂包費用，還有一種是會員年費。

酷我音樂的音樂包是88元/年，會員費則為148/年；QQ音樂的音樂包價格是88元/年，每月有300首付費歌曲的特權，QQ音樂綠鉆則是180/年；酷狗音樂的音樂包是88元/年，會員費則為100/年；酷狗音樂的音樂包是88元/年；天天動聽的音樂包是100元/年；蝦米音樂的會員年費是98/年。

從價格方面來看，幾大網絡音樂廠商的區別不大，都在100元左右，用戶可下載300首付費版權的音樂，再加上一大波免費的音樂，足夠用戶使用。

除上面幾種常見的收費外，網絡音樂廠商已經開始做新的創新模式，比如與唱片公司/歌手合作，通過強大的運營能力做數字專輯內容，目前QQ音樂和酷我音樂都在嘗試。

基礎模式已成型，相關條件也具備，幾大網絡音樂廠商肯定會想辦法挖掘C端在網絡音樂上的消費能力，所以，收費音樂內容，逐漸會成為常態，2/元一首，用戶并不會對其深惡痛絕，盜版之首的網盤上，目前也沒發現大量有交換和分享收費網絡音樂的內容出現。

從幾大應用商店的下載量來看，目前QQ音樂、網易云音樂、酷我、酷狗、百度音樂、天天動聽、蝦米音樂的下載量已破億，有的綜合下載量甚至破十億，當下載量已經不是廠商考量的重點后，接下來要考驗的則是，平臺自身的運營能力，充分挖掘C端消費能力，還有就是平臺自身基于外部的擴張和社交能力，如何讓音樂內容“人性化”，而不是死的播放器，一旦有趣的事情發生，盈利，似乎可期了。

我個人還是喜歡“聯盟”的模式……

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈（ID：guojingdequanzi）用心做一個互聯網領域的原創狗。