當各路明星和國民老公王思聰紛紛拜倒在網紅的石榴裙下之后，“網紅”這個詞開始被徹底的灰色化。傳播學里關于網紅的定義是，關鍵意見領袖KOL（Key Opinion Leader），其本可以作為一個高大上的平民意見領袖存在著，結果卻變成了用整容、緋聞炒作起來的，用身材和臉蛋攢話題、搏出位的灰色經濟形態。但是，2016年一個叫Papi醬的29歲上海姑娘給網紅經濟打上了智慧的標簽。

從秀臉蛋到秀智商，網紅轉向高精尖

這個中戲導演系研究生經過短短幾個月的時間靠40多條專業級的吐槽視頻順利登上了2016年第一網紅的寶座。不僅如此，3月19日，Papi醬正式確認獲得來自羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本聯合投資的1200萬人民幣。但是這還沒完事兒，一場高規格的新聞傳播事件，一場蓄謀不算久的新媒體廣告第一拍也將于4月21日落地阿里拍賣，拍賣的主題就是Papi醬一條視頻的貼片廣告。而業內預測起拍價將在1000萬人民幣左右。

在這個全民皆創業的時代，Papi醬的走紅看似偶然但也必然，已經不能用簡單的一句“麻雀變鳳凰”來形容了。每段3分鐘左右的小視頻，卻需要幾十個小時專業水準的拍攝剪輯等一系列的高門檻操作，已經非一般人可以為之。加之精準生動的語言和肢體表達，這位姑娘用智慧和實力給當下灰色的網紅經濟注入了一支強心針。

雖然筆者非常不愿給網紅經濟分個三六九等，但是要想持續最大化的體現網紅經濟魔力，一靠網紅的智商，二靠資本市場的肯定。

資本追逐見證新歷史，內容為王回歸本源

羅振宇在Papi醬廣告招標會上的一番話很是耐人尋味，這個標王的誕生于所有人而言是歷史的見證，但是對于自媒體創業者來說是一種絕佳的鼓勵。這說明資本市場始終是理智的，資本風投的眼光不會僅僅追著話題輿論的風向標，而是逐漸將自媒體的發展引導至能持續不斷的產出利益上來。

從注重資源資本的配合，回歸到自媒體發展的本源——內容為王上，Papi醬廣告的價值不僅說明自媒體經濟作為一種獨特的經濟傳播形態，已經具備與傳統媒體不相上下的影響力，并且從另外一方面反映出要想博得持續不斷的商業價值，最終還得回歸到產品的本源中去，鍛造好的產品才是自媒體經濟發展的王道。

泛娛樂浮出水面，網紅變現能力仍被期待

3月27日，在Papi醬廣告資源招標溝通會的同一天，IDG也分享了2016年看好的三大投資方向：人工智能、消費升級、泛娛樂。泛娛樂方向中很重要的一點就是內容產出的變化，而網紅經濟恰好位列其中。區別于用外貌和金錢砸出來的狹義網紅，Papi醬這種依靠自身的創造性和專業性吸引粉絲和流量的網紅更會引來資本市場的青睞。因為只有在良好的粉絲群體和口碑基礎上打造的網紅才可以具備擴展性和穩定性，進而具備超級變現的能力。

始終，Papi醬的廣告拍賣會是要用錢來說話的，用金錢為智慧和資源買單，雖然簡單粗暴但是行之有效。而資本的介入和傳播體系的構造，會將一場拍賣會打造成一次頗有創意的品牌預熱。

在這場游戲中，Papi醬和羅振宇得了利，標王得了勢，參與的廣告公司得了名。資本讓自媒體經濟變得更加美好和親近市場，也將網紅經濟的高端素養和智慧標簽打磨的更加清晰和趨向完美。

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