有人將iPhone7的優點總結為三：手機變防水了，耳機沒有線了，照相更NB了，通俗易懂，實為精妙，雖沒有達到消費者心中預期，但也稱得上創新，只是蘋果早已預見到自身隱憂的未來，已經在原本的極致和創新方向上開始做了減法。

作為周期最長的手機發布會，科技圈的“春晚”，蘋果每年一度的大招實在憋不出來了，就算憋出來也不知如何恰當分配，而且早已清楚，越來越多的人將不會再買iPhone。

用戶變得理性，蘋果早已失去“逼格”屬性

我有一位家庭條件很一般的朋友，日常生活力求盡量節衣縮食，然而卻在買iPhone手機這件事上毫不遲疑，我曾問他為什么，他說為自己撐起一個“門面”，我還有一位剛出校門的朋友，曾經隱瞞身邊的親朋好友，通過貸款購得一部iPhone，然后以分期計息的方式來還款，卻對親友謊稱iPhone來自于公司年會上的一次抽獎而得，然而悲劇的是，在貸款僅僅還了一半之后，自己用來“裝逼”的iPhone在一次公交車途中很不幸被偷機賊“臨幸”，這是幾年前蘋果剛剛進駐大陸時，身邊年輕人的病狀行為，目的只有一個——“炫耀”。

剛剛開始，蘋果是身份的象征，是“逼格”的高配，然而我們可以明顯看到的是即使原來千方百計將iPhone收入囊中的那些屌絲，而今也不會對iPhone產生更大的興趣，從最初的盲目“裝逼”逐漸變為理性消費，“裝逼”僅是一時，iPhone本身的價值并沒有凸顯，高配的iPhone反而造成用戶換機頻率的下降，新的版本再現時，反而激不起用戶的購買欲望。在智能機高頻消費領域，蘋果早已失去其“逼格”屬性，屢經iPhone高端智能機所帶來的虛無飄渺的“存在感”，轉而進入由理性消費的階段刻不容緩。

蘋果疲態盡顯，國產智能機群雄并起

號稱發布周期最長，科技圈的“春晚”的蘋果發布會，到iPhone7已歷經9個年頭，憑借一直以來的極致創新和恒久堅持，在高端智能機領域以“工匠精神”打造高精尖的高端商務人群的專屬“智能器官”，獨辟蹊徑，匠心獨運，在高端智能機深耕之久，成就之偉實屬罕見，自2007年首次問世，蘋果已在全球售出10億臺，東西智能機世界唯以iPhone馬首是瞻，經歷了長達9年的匠心制造，蘋果在極致體驗和創新方面精益求精，然而總有不足，iPhone7雖有創新但卻與用戶的過高期望差之甚遠，這是蘋果9年長跑，在10周年之際一次喘息而帶來的后果，隨著全球銷量的持續下降，尤其是在中國市場的全面落敗，蘋果早已疲態盡顯，尤其在本次iPhone7發布會后，由市場的反映可窺全貌。

根據TrendFroce公布的2016年Q2全球智能手機出貨量排名情況，中國智能機市場的格局已經變為華為、OPPO、vivo、聯想、小米，依次排名前五，蘋果、三星已不在對手之列，在國內已經變為華為、OV之爭，隨著小米的迅速崛起到衰落，華為的深耕到登峰，OV的擴張和強勢逆襲，逐漸蘋果、三星在中國的市場份額強烈壓迫已是不爭的事實，尤其是蘋果在高端領域的曲高和寡已經在用戶和市場的長期考驗下得到驗證，經過精品高端的體驗疲勞和創新創造的難以為繼，蘋果深切地察覺，有做減法的必要了，也曾嘗試多種機型，試圖改變蘋果的單調，iPhone7亦正是蘋果的一次減法試驗，單核變雙核，功能微創新，然而卻引來業界集體吐槽。

高頻消費領域，高端智能機早已難以為繼

在高頻消費的智能機領域，中低端機實則更有市場，喜新厭舊，頻繁換機似乎已經成為年輕人的普遍需求，智能機經過紅海大戰，藍海市場其實已經非常渺茫，用戶對功能和體驗的需求已經見怪不怪，智能機的創新套路大多大同小異，iPhone7正是因為此次的創新并沒有震撼到用戶，高端機的工匠標簽受到影響，所以，高端機的功能和體驗已經不是用戶的真正需求，現下用戶的真正需求是性價比，而中國智能機廠商更擅長性價比的打造和宣揚，小米、樂視、OPPO、VIVO是中國式智能機迅速風靡的革新者，他們的迅速崛起給中國的智能機貼上了一個靚麗的標簽，那就是性價比，性價比風行的時代，高端機早已失去了匠心鑄造的風口。

蘋果的高端，追求極致，使得用戶不斷追求更高的體驗和驚喜，然而蘋果作為發布周期最長的智能機，每年一度的手機發布會，無法觸及用戶的期望值，千呼萬喚始出來，即使還算完美，但依然美中不足，稍有閃失，便滿盤皆輸，這就是蘋果之所以無以為繼的癥結所在。而蘋果的匠心制造反而讓用戶不舍換機，從而蘋果長達一年的努力也喚不起用戶的激情，在高頻消費的智能機領域，蘋果已無優勢，價格越高卻越成為累贅。說到底，智能機市場紅海已盡，開始進入下半場，硬件將會隨著軟件服務的需求而貶值，搭載更加開放的互聯網服務的性價比手機將成為常青樹，所以智能手機的下一場戰爭是互聯網手機，隨著人工智能的爆發，更會迎來新一輪的“智能器官”變革，總之高端硬件機再也不可能再現往日榮光。

作者：倪衛濤，微信公眾號：nitaotao99，知名科技觀察家，暢銷書《媒體+時代：開啟未來新商業的秘密》作者。