消費世界的審美正在以驚人的速度更迭。我們主動消費以構筑生活美好的那些產品，也不約而同的在顏值上呈現了某種統一性。

熱賣的“貓王”收音機因其外形復古酷炫廣受熱捧，iPhone X 因其全面屏齊劉海造型、超視網膜顯示屏賦予其獨樹一幟的顏值而一路開掛。

離開顏值，品牌將淡然無光，這是以一切外在視覺和感官為商業盈利的顏值經濟時代，顏值在某種程度上，正在成為品牌的新生產力。

顏值即生產力，外在美成品牌原動力

顏值決定第一印象，無論是在信息閉塞的工業制造時代還是在品牌有意或者無意爆紅的移動互聯網時代，顏值永不過時，精致外觀，個性造型，文藝復古抑或時尚新潮還是工匠設計都讓人眼前一亮，留給用戶的是極好的第一印象，大紅大紫，甚至因此一勞永逸。極高的顏值是品牌的門面和招牌，甚至是品牌的第一生產力。

貓王收音機之所以廣受年輕人追捧，與其始終如一的英倫風復古設計息息相關，滿滿的都是80一代文青的回憶，雖幾經進化，但今天的貓王依然主打懷舊，情懷滿滿，永遠不變的是貓王的工匠設計：有趣、好玩、個性，獨樹一幟，因此它在我們心中永不死去。

移動互聯網構筑的土壤里，火爆了時尚網紅，街拍達人、美妝達人、時尚博主因為工于外在形象而火爆風靡。消費者大絕大多數是感官動物，外在美不只讓人賞心悅目，帶來的更是無可限量的因顏值需要滿足的生產力，由此產生一種新型的經濟，這便是顏值經濟。

實用不再是品牌的唯一標準，炫酷是年輕的新標配

一直以來，品牌的優勢在于其所能帶來的使用價值，實用性是評判品牌價值的核心，但時代的風向變幻莫測，尤是在年輕消費者占絕對主力的移動互聯網時代，實用性已不是他們追求的唯一標準。他們追求顏值、奢侈品，追求個性、有趣、好玩的潮流品牌。

之所以如此，皆因顏值至上，個性、新潮、炫酷的外觀成為年輕人追求品牌、打造自己品牌的標準。個性的明星周邊，萌系的二次元動漫、復古的文青懷舊風，新潮的奢侈品和高檔的轎跑成為他們的新標配，而所有這些濃縮為一個酷字，炫酷讓他們極端滿足。

縱觀當下，品牌“實用”的工具化設定成為過去式，奢華感彰顯身份、設計感彰顯品位，由此引領了顏值經濟。手機的娛樂和互動性體驗成了通訊功能之外的重要標準，汽車的車載交互體驗、設計感成為趨之若鶩，這便催生了手機界的iPhone X，音箱界的B&O……?

那么顏值經濟時代，品牌該如何與年輕人接軌？

炫酷的顏值決定身份和品味已為業界共識，所以奢華的配置、獨具一格的設計如何第一時間抓住年輕人的眼球，左右年輕人的視覺感官，如何以顏值激發用戶的消費力成為品牌與年輕人接軌的第一要求。

iPhone X的全面屏超視網膜顯示屏、Face ID人臉識別、齊劉海造型設計融為一體的高顏值智能機機器人造型，同時實現了用戶和手機的智能性交互，以高顏值和極佳的交互性激發了用戶的強大消費力。華為的某些機型也因為高顏值同時更加方便操作，已經成為很多中國商務精英人士的標配，GoPro具備強大拍照性能的同時，其外觀顏值抓住了年輕人萌趣的心理，一時風行。

瞄準年輕人內心需求，品牌內涵映射年輕人的精神追求

內在需求為真正痛點，這與喜歡張揚、放蕩不羈的年輕人的精神追求痛癢相關，主流消費群體年輕人的欲求決定了品牌的設計和定位走向，品牌內涵必須映射年輕人的精神追求，形成消費者和品牌的合二為一。叛逆張揚、放蕩不羈、趕時髦、崇尚國際化是年輕人的普遍風貌也幾乎是品牌的進化走向。

融合年輕人對未來思考和探索的品牌創新

年輕人勇于追求新奇特，喜歡挖掘、崇尚、追求創新，他們對創新的追求是對未來、人生、社會的思考和探索。他們追求創新的同時引領了時代潮流，進而推動了社會潮流的進化。年輕消費者推動的多樣化、創新風格的品牌將在不久的未來掀起新的流行。

無論你內心多么老謀深算，商業價值永遠比不上一個內心老謀深算外表顏值秒殺的外貌控，這便是顏值經濟的金規鐵律。

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