“三農”問題一直以來都是全黨工作的重中之重，2020年又是打贏脫貧攻堅戰、全面建成小康社會的收官之年?！靶】挡恍】?，關鍵看老鄉”，廣大農民的精神面貌與生活水平，是衡量小康社會建設水平的一項重要指標。中央廣播電視總臺央視農業農村頻道推出的季播節目《超級新農人》近日收官，以新農人農業技能比拼為內容、以競技形式，高光展現新農人技能和風采助力鄉村振興，融媒體創作思維和傳播，成功探索出“三農”類電視節目破圈突圍的新路徑，創新為鄉村振興和脫貧攻堅精神賦能。

一、立意新穎，以新農人為主角，表現農業新貌、助力鄉村振興

“中國要強，農業必須強；中國要美，農村必須美；中國要富，農民必須富?！?《超級新農人》正是抓住了“農民”這一“三農”問題中至關重要的“人”的因素，以此來深耕內容生產、創新表達方式，通過真實展現農業質量效益和競爭力來有效助力鄉村建設。把具有現代意識和一技之長的新型農民作為節目的關注對象，以一個個真實而鮮活的典型案例，生動詮釋了鄉村振興戰略的可喜成果和廣袤農村大地的生動實踐。

節目中，各位新農人所展示出的各種“獨門絕技”更是成為節目的最大亮點。如“巨型農機”駕駛員對駕駛線路和操作的精準把握，“采茶神器”發明者對于采摘效率的大幅提高，葡萄育種人，徐衛東“聞香識葡萄”的專業表現，小龍蝦養殖者田淑嫻對于水中溶解氧含量的敏銳判斷等，無不令觀眾開闊眼界、拍案贊嘆。該節目既有用苗木嫁接絕技改良植物品質，又有用無人機趕大鵝；既有用拖拉機“穿針引線”的絕活展示，又有令人大開眼界的“人機采茶大戰”。這些智慧與科技互滲、理論與實踐交融的創新成果，透出新農人們的精神風采。熒屏上那些藏在樸實面龐之下的自信笑容，成為了鄉村振興戰略的人格凝結和精神力量?！安丶Z于地，藏糧于技?！薄冻壭罗r人》通過展示國內最先進的農業技術，切實體現了新農業、新農村、新農人的時代感與力量感。

二、深接地氣，亮點頻出，講好中國農村新能人故事，展現大美河山，形式創新

節目“以真人真事真感情”為創作原則，在忠于事實的基礎上，塑造了細節豐富的新農人典范，比如蘇州徐衛東，自1988年高考失利，便選擇回到農村，至今已從事葡萄種植行業30余年。他曾慨然說出心中志向：“我最大的愿望，就是打造中國的‘葡萄芯片’”，而他育出的葡萄品種也果然成功走出了國門。他希冀再用30年，讓更多國人吃上中國自己培育的好的葡萄品種，也讓中國的葡萄品種更好地走向世界。節目組通過他這樣的故事，為觀眾展示了當代新農人的精神風貌。

事例生動鮮活，如拒絕城市高薪工作，返鄉務農的“高學歷農人”田淑嫻，她通過科技知識的力量，用微生物技術調節水質等方法，在小龍蝦養殖方面取得了比一般情況要高上兩三倍的收益，成為了當地小龍蝦養殖戶中的紅人。她的成功故事，充分展現了“科技武裝頭腦”的新農人的實力和專業風采。

節目形式創新，獨家原創真人秀模式，把挑戰過程的戲劇性、緊張性和精湛技藝的知識性、奇觀性熔于一爐，使觀眾在目不轉睛的揪心和驚嘆之中既增長了見識，又體會到新農人的專注力和創造力，進而對“三農”問題與政策有了更加直觀而透徹的了解和領悟。節目由“新農人發現之旅”與“新農挑戰盛典”兩大部分組成。在前八期中，每集選擇一個全國農業發展的強勢地區，作為外景拍攝地。3位新農發掘人隨著大篷車走入田間地頭，在當地發掘5位左右身懷值得推廣的新農絕技的“新農人”，用鏡頭記錄他們的致富故事，通過挑戰或展示的形式呈現他們值得推廣的新農絕技，并為挑戰成功者頒發“新農人”稱號，最后通過當地推選及網絡推薦的形式選拔出20位脫穎而出者組成20強。在后四期中，這20位新農人代表隨著當地執政官共同來到央視演播室，參與挑戰盛典，迎接絕技升級挑戰，在權威專家和明星嘉賓的共同見證下挑戰成功者，方可獲取“超級新農人”的稱號。

值得一提的是，節目在用心表現新農人技藝的過程中，還有意識地用畫面語言呈現了祖國各地的山河之美，讓人賞心悅目。那些富于地域特色的農業文旅勝地，平添了節目的人文內涵、提升了節目的視聽品位。江蘇蘇州小橋流水、粉墻黛瓦的精致秀麗，陜西延安革命圣地的紅色風情，湖北赤壁大江湖水的壯闊雄渾……躍然熒屏的大美風光不僅讓人心曠神怡，也讓現代化的農村、農業、農民更富吸引力和帶動力。

三、以全媒體為平臺，打通線上線下、擴大社會影響

《超級新農人》打造“原創電視節目＋伴隨式網絡原生互動節目＋互聯網宣傳”三位一體的開放性全媒體行動”，在央視頻、央視網、微博“央視三農”帳號、快手等平臺配合電視臺播出時間進行同步直播。網絡直播所表現出的互動性和沉浸性，與電視節目共同形成了互補式傳播矩陣，利用全媒體平臺有效提升了節目的傳播力。這為“三農”類節目的生產和傳播帶來有益啟示。

我國的農業農村經濟發展，已經到了依靠科技實現創新驅動、內生增長的歷史新階段?！白屴r業成為有奔頭的產業，讓農民成為體面的職業”讓“愛農業、懂技術、善經營”的新型職業農民形象深入人心、發揮示范帶動效應，《超級新農人》通過記錄“三農”領域新變化、新發展、新成就，聚焦新農業、展示新農村、激勵新農人；進一步優化內容品質和傳播路徑，把“能創新、敢創業、懂科學、樂實踐”的新型農民作為表現對象，使其成為農業轉型升級和現代化發展的人格標桿和帶頭力量。

（王永利）