上次討論到，丁真的出現，預示著廣闊的鄉村和民族地區，還潛藏著大量未被發現的天然IP?；ヂ摼W給這些地域的經濟社會發展帶來新的機遇，有可能還會繼續出現類似丁真的人物。

但誰會是下一個丁真呢？網紅現象的出現往往不可預設。迄今為止，MCN機構用心打造的網紅成千上萬，但真正火起來的寥寥無幾。仔細分析起來，下一個丁真的出現，至少需要以下幾個特征：首先，人物形象有明顯的差異性。被網絡總結出的錐子臉、水蛇腰、銅鈴眼網紅特征，已經讓人感受到千篇一律的審美疲勞，而丁真的出現，其純真又富野性之美迅速吸引大家，以至于出現“純野”這個新詞。

其次，人物走紅有相關事件的推動。僅僅是“純野”的形象，還不足以讓丁真迅速成為焦點。而是其想去西藏的心愿和四川“極力”證明丁真是四川人的一系列做法，以及由此引發的各地官微紛紛邀請丁真的集體狂歡，才是丁真走紅的重要推動力。而其他地方，雖然也有網紅，卻沒有演變成網絡現象。

其三，當地政府及專業機構的引導和扶持也必不可少。丁真現象的背后是當地扶貧干部已經付出數年辛勤努力，前期做了大量鋪墊，當地政府和專業機構積極協同，從而讓丁真在爆紅的過程中沒有出現形象偏差。事實上，當紅的網紅人物背后都有一個龐大的生態體系支撐，淘寶一姐薇婭的工作團隊已經坐滿了四層樓，李子柒也是有專業公司在策劃和商業運作。因為網紅人物發展到一定程度，已經遠遠超出個人能力范圍。

還得再加上一條，堅持一定的時間依然是必要的。盡管成名要早、出名要快，是互聯網時代的普遍追求，但沒有足夠的時間依然難以有效沉淀和發酵，這樣的網紅是單薄的，也是難以持久的。

許多人關心丁真火了能給當地帶來什么？首先就是理塘小縣城的知名度大增，網絡搜索指數激增，一個人帶紅了一座城。其次，當然是會推動當地旅游業的發展，雪山、草原、小馬、酥油茶，甘孜藏區風景已經讓不少人期冀而動。再下來，也會帶動特色農產品加工、手藝工藝品制作及其他特色資源的開發，這也是旅游產業發展起來后的關聯產業帶動?，F在需要關注的是，當地的基礎設施、服務水平，是否能夠經受得住突然增加的客流沖擊。

也有人關心，丁真能否帶火農產品電商，催生網紅農產品。這要看丁真下來是否代言什么農產品，而當地還有什么農產品與丁真的網紅氣質相稱。用網絡術語來講，每個網紅人物都有鮮明的人設，不是代言什么產品都可以成功種草，更不是帶什么貨都會大賣。從丁真家鄉挖掘一些特色產品來代言，未嘗不可，愛屋及烏現象在網絡蔚然成風。而背后的供應鏈很快就會成為關鍵，無數直播助農的事例表明，讓貧困地區的農產品變成合格的網貨，有很長的路要走，不是補哪一塊短板的問題，而是根本就沒有木桶，必須白手起家。否則，帶貨翻車的前車之鑒，難說不再上演。

但網紅帶火農產品與農產品成網紅還有相當距離。到目前為止，明星名人代言帶貨的農產品不計其數，成為網紅產品的卻屈指可數。因為對于農產品而言，不僅是網紅人物助推的問題，而且需要特殊的資源稟賦來塑造。無論是陽澄湖大閘蟹、五常大米、洛川蘋果等家喻戶曉的知名農產品，還是這些年新近火起來的元陽紅米、阿克蘇糖心蘋果、富平柿餅等特色農產品，它們都有著明顯不一樣的品質特點，這是一般農產品難以比擬的，也不是幾個網紅人物就能推動的。反倒是網紅人物與這些農產品地域公共品牌相得益彰，互相促進。

也有一些農產品不是經過網紅人物，而是通過一些影視作品、專題節目等火起來的。比如，《舌尖上的中國》帶火了一批特色美食和地域產品，《長安十二時辰》電視劇讓西安美食網購指數急劇增長。但火起來之后往往有兩種情況：一種是順勢而為，產業做大做強，像《舌尖上的中國》讓吳堡縣的手工掛面變成了千家萬戶的致富產業；還有一種是一哄而上，一地雞毛，也是《舌尖上中國》帶火的章丘鐵鍋，很快被假冒偽劣挖倒了墻根，徹底冰涼。

所以，網紅賣火某款農產品是可以的，而某款農產品要成為網紅，卻是要付出艱辛努力的，需要地方政府與生產經營主體經年努力，堅持不懈。

喜新厭舊是人性的特點，熱點頻繁轉換是互聯網的特點?，F在真正要關心的是，丁真的網紅現象如何持續下去，而不是被即將到來的寒冷的北風吹散，當地是否做好了各項功課，把網紅現象變成實實在在的生產力，變成游客和當地人民的新福祉。當然，現在是寒冬時節，距離明年的旅游旺季到來，還有相當長的一段時間，可以提前做許多準備。

（二〇二〇年十二月十三日）