春節是中華優秀傳統文化的重要載體，蘊含著中華民族文化的智慧和結晶，凝聚著華夏人民的生命追求和情感寄托，傳承著中國人的社會倫理觀念。2021年1月27日至2月8日，中央廣播電視總臺5G新媒體平臺“央視頻”延續大屏《中國詩詞大會》的IP熱度，推出移動端《中國詩詞小會》新春季系列直播綜藝節目。五期的內容分別是美食篇“莫笑農家臘酒渾，我們都是干飯人”；詩詞美人成團篇“追光吧，乘風破浪的詩詞”；小年夜篇“新年舊歲彈指間，詩詞小會樂無邊”；旅行篇“萬水千山總是情，詩詞帶你云旅行”；春節篇“春節三十六計”。用創新表達的中華詩詞狂歡，大力弘揚春節所凝結的優秀傳統文化，突出辭舊迎新、節日祝福，團圓平安、興旺發達等主題，努力營造家庭和睦、安定團結、歡樂祥和的喜慶氛圍，推動中華文化歷久彌新、不斷發展壯大。

一、創新升級，開啟輕綜藝詩詞節日狂歡，大力弘揚春節所凝結的優秀傳統文化。

春節不僅僅是一個節日，同時也是中國人情感得以釋放、心理訴求得以滿足的重要載體，是中華民族一年一度的狂歡節和永遠的精神支柱。為了營造良好的節日氣氛，《中國詩詞小會》新春季在以下幾個方面做出新的升級：

一是注重切合春節節日氛圍和時效性，節目春節前設有小年夜專場、春節“三十六計”、跟著詩詞云旅行、年夜飯美食等主題，一方面營造春節期間歡樂祥和的整體氛圍，另一方面也為春節期間播出的《中國詩詞大會》進行詩詞相關內容預熱。

第二是實用性，節目組策劃了一系列“詩詞拜年”“詩詞送祝?！钡膬热?。對于全球華人來說，給自己的長輩、朋友、愛人、親人等發送祝福信息拜年，早已成為春節的必選項，很多用戶為了每年的拜年信息絞盡腦汁?！按汗澘鞓?，吉祥如意”顯得平凡；借鑒他人怕被發現是“復制粘貼”；自己原創又有點力不從心。如何讓自己的拜年信息既有新意，又走心，《中國詩詞小會》切身從網友的實際需求出發，試圖從傳統文化詩詞中為大家出謀劃策。小年夜專場的情景飛啥令環節，專門以“我祝你+詩詞”為題，給不同受眾送出詩詞祝福，既好看又實用。

第三是跨界升級，新春季的嘉賓陣容中，除了《中國詩詞大會》的人氣選手外，還邀請大咖助陣，如京劇名家梅派傳人胡文閣，現場京劇念白為你讀詩，另有屈原第76代后人屈良元全程參與互動，有總臺“華彩少年”劉豐，說唱歌手蘇芮琪，熱愛國學傳統文化的辯手席瑞等等。

第四是打造300小時+不斷流的大直播。直播間綜合運用移動直播、慢直播、短視頻等多種表現形式，除了節目外通過慢直播讓更多網友足不出戶，賞遍與詩詞相關的好山好水好風光，同時，首次嘗試網友助力解鎖花絮小視頻的互動模式，為輕量級綜藝制作、運營、推廣構建全新打法。

《中國詩詞小會》新春季用更年輕化的表達形式，賦予古典詩詞在春節節日氛圍中新的活力，堅持在內容、制作上不斷創新，“甩”掉正襟危坐的形式和枯燥的標簽，始終用年輕化的創新思維講詩詞，使得傳統文化有了“新玩法”，在喜氣洋洋吉祥快樂氛圍下，“潤物細無聲”。

二、節目突破次元壁，輕松愉快互動中，感受中華詩詞之美，內容探索帶來全新審美體驗

講述家鄉不盡相同，但卻勾起鄉愁刻骨銘心難忘的年俗，節目現場盡興比拼詩詞，祖國名勝的美食、美景、古建筑，用古詩詞一一道來。咬糖瓜，玩游戲，箭射玩具小紅牛、套圈、舞獅……復原古代文人雅集場景、cosplay古人詩會裝束的詩詞達人們，在這里玩嗨了。這里雖有南山南、北海北兩隊比拼輸贏，但沒有淘汰，只有盡興歡樂?！吨袊娫~小會》是《中國詩詞大會》在手機等移動端的聯動產品，將“詩詞”這一中華優秀傳統文化進行趣味性、年輕化演繹，營造了“詩詞跨次元大爬梯”的氛圍。本季更亮眼的是,梅派傳人胡文閣，節目中他以優美的京劇念白“唧唧復唧唧，木蘭當戶織。不聞機杼聲，唯聞女嘆息?！币謸P頓挫，給人帶入了身臨其境的情景之中。羅中旭演唱的《梅子青時》“一池蘆葦如煙波般飄渺，梔子花開到天邊”，隨著委婉的歌聲，瞬間就把觀眾帶入煙雨江南的感覺。情景劇《問》，把過年時大齡青年被催婚的煩惱活靈活現表現出來。而教你一招,“揀盡寒枝不肯棲，寂寞沙洲冷”“浮云游子意，落日故人情”等古詩詞的應對，透顯機智。詩詞先生、中國人民大學副教授辛曉娟的講解，深入淺出，切合情景，如清代詩人張維屏的一首詩“千紅萬紫安排著，只待新雷第一聲”，非常契合迎春的節日氛圍。又如講李白早期在長安寫過恭維他人的詩，“他那個時候必須要接觸這些人，他才有機會讓自己的才華得到施展。那個時代是那樣的，所以我們今天有時候也會做一些讓自己委屈的、不開心的事情，但是我們始終知道我們追求的是什么，我們現在暫時的妥協是什么，只要我們能夠堅持這一點，我們未來一定能夠‘長風破浪會有時’?！辈┕磐ń?，用正能量啟迪青年人，情景沉浸中加深觀眾對這些中華文化的理解，讓古詩詞輕松愉快地“飛入尋常百姓家”。

三、匠心打造精品，制作精良，舞美美輪美奐，融媒體傳播，影響力空前。

廣納百川弘國粹, 詩詞盛宴人間享?！吨袊娫~小會》以“小成本、大情懷、正能量”，為青年網友“量身定制”了一檔精品節目，每一個環節都凝聚著匠心，制作精良。節目采用了“5G+6K”“虛擬現實”等融媒體技術，以虛擬演播室作為第二現場，與網友進行實時互動。節目啟用“直拍”模式，充分考慮網友喜好，可以在直播間通過直拍通道實現“只看誰”功能。用“動+靜”的組合方式，把具有傳統文化的“詩詞節目”制作成破次元、跨界性質的“倍受00后追捧的”系列綜藝直播，多維度地打造了一場別開生面的“詩詞盛宴”，與網友一起“云上”詩詞狂歡。

節目的舞美設計輪美奐，新春季采用了暖紅色為主基調，背景有中式建筑的花棱窗，貼滿紅色剪紙，大紅燈籠、祥云、吉祥瑞禽瑞獸等元素，簡潔而古樸，充滿文人節日雅聚的詩意。

節目融媒體傳播，話題點現象級炸裂。特別是用詩詞拜年送祝福，“我祝你長風破浪會有時，直掛云帆濟滄?！薄拔易Ｄ惆兹辗鸥桧毧v酒，青春作伴好還鄉”“我祝你但愿人長久，千里共嬋娟”“我祝你人生自在常如此，何事能妨笑口開？”“我祝你欲窮千里目，更上一層樓”“我祝你萬里歸來顏愈少，微笑，笑時猶帶嶺梅香”……讓大家了解到我們中國古詩詞中蘊含的深刻含義和新挖掘的節日祝福實用功能。每一個話題都深刻詮釋了中華詩詞的魅力，成為服務網友寫春聯送祝福的融媒體現象級佳話。

截至2021年2月8日，《中國詩詞小會》新春季5期直播圓滿收官，央視頻App端內累計觀看量近700萬人次，微博相關話題#中國詩詞小會##不可錯過的詩詞#閱讀量突破5億。

“繁霜盡是心頭血，灑向千峰秋葉丹?！薄吨袊娫~小會》新春季不落窠臼，勇于創新，與大屏精品欄目《中國詩詞大會》聯動，是總臺“臺網并重，先網后臺，移動優先”戰略的新嘗試。

節目將經典的傳統詩詞與國潮、互動游戲、二次元等現代流行元素跨次元融合，在注重節目“年輕態”時代化表達的同時，又深度挖掘了詩詞背后的傳統文化內涵，以更符合年輕人喜愛和流行的互動方式，展現了春節優秀傳統文化經久不衰的魅力，讓更多年輕人看到經典優秀的詩詞，愛上詩詞。

（王永利）