以旋律記錄時代，以歌聲表達祝福。在中國共產黨成立100周年之際，6月21日，由中共廣東省委宣傳部指導、南方日報社攜手騰訊共同出品的獻禮專輯《100·正青春》在南方+客戶端、騰訊音樂娛樂集團旗下平臺同步首發上線。緊扣“百年大黨，風華正茂”主題，共收錄6首歌曲，包括《畢業歌》《游擊隊之歌》《我們的生活充滿陽光》《年輕的朋友來相會》《星辰大?！?首全新演繹的主旋律歌曲，以及一首專輯同名原創歌曲《正青春》。用新國潮詮釋紅色經典，用青春唱響百年禮贊，南方日報以融媒體思維全力推送，火爆風靡歌壇，成為深受歡迎和廣大青少年愛不釋手的爆款產品，社會好評如潮。

一、以青春致敬建黨百年，以旋律激活紅色記憶，獻禮偉大時代。

如何慶祝中國共產黨百年華誕？主流媒體責無旁貸有所作為，更應該以積極的姿態主動作為。作為中國的主流媒體南方日報集團, 首先聯手騰訊集團精心策劃打造媒體盛事《100·正青春》。該盛事系列活動，積極拓展文化內涵、從紅色經典歌曲中盤活內容資源、創新傳播方式、提升審美表達能力等方面不斷求索創新，在激活紅色記憶、肩負起重構媒體價值傳播和傳媒公共性的責任擔當。

其次，扣準“百年大黨，風華正茂”這個主題，創新推出《100·正青春》爆款產品，既有經典旋律的重新演繹，也有全新首發的原創歌曲，以歌聲致敬百年大黨，獻禮偉大時代。其中，《畢業歌》等5首歌曲主打“經典旋律新唱”，分別由董寶石（寶石Gem）、莫華倫、金圣權、戴宸、洪一諾、徐若僑、段奧娟、曾小敏8位歌手和藝術家、社會各界代表以及南方日報記者共同演繹。他們用突破性的表現和多樣化的曲風，為這些旋律注入了新的時代內涵。受眾徜徉在內涵美和韻律美的雙重享受中，生命記憶和當下語境相互碰撞，在集體記憶中產生了強烈的情感共鳴和文化認同。

再次，重磅推出原創《正青春》，這是為建黨百年全新創作的一首歌曲，從年輕人的視角謳歌了百年大黨，浪漫主義和現實主義才情結合，從歌詞到旋律，令人眼前一亮，耳目一新?！疤锰蒙倌昀?，敢量日月短。百戰鐵衣碎，黃沙照肝膽。硝煙里沉浮， 誓將天地換?！?“一百年，說遠不遠。山河躍，初心不變。諾言再老天涯再遠，你還是正青春那少年……”生動形象概括了中國共產黨百年奮斗歷程，用擬人化“青春少年”，引發年輕人的心靈共情和感情共振。歌曲由南方日報記者盧軼填詞，知名音樂人簡弘亦作曲，歌手馬佳、強東玥演唱。作為專輯唯一一首原創歌曲，《正青春》歌詞昂揚向上、充滿活力，曲風恢弘大氣、催人奮進，并糅合了“新國潮”的音樂表達方式，風格鮮明、易于傳唱，給優秀原創匱乏的歌壇增添了引領風騷的新生力量。

二、生動講好經典歌曲背后的故事，賡續紅色血脈 汲取前進力量。

從6月21日起，南方日報推出“奮斗百年路 啟航新征程”之“100正青春 唱響新時代”系列報道，解讀經典旋律背后的紅色故事，反映時代變遷。而每個故事的解讀，都與當下青年的契合點緊密相連。如時值6月下旬，又是一年畢業季。87年前，一曲《畢業歌》慷慨激昂，呼吁抗日救亡；今日和平年代，國風搖滾“碰撞”紅色經典，青年們依舊熱血逐夢，奔赴前程。這首歌誕生于上世紀30年代，由田漢作詞、聶耳作曲，是見證一代人的紅色經典?！懂厴I歌》是電影《桃李劫》其中一首插曲。創作于山河破碎的烽火歲月。表達了熱血青年救亡圖存，抗戰到底決心。又如《游擊隊之歌》創作于1937年冬，山西臨汾，著名音樂家賀綠汀深夜伏炕寫下這曲抗日經典，獻給全體八路軍將士。彼時，日軍侵華，戰火紛飛，八路軍正深入敵人占領區開展抗日游擊。不過，對于八路軍打游擊戰的情況，賀綠汀并不熟悉。一次，賀綠汀發現八路軍新成立的炮兵團中，竟有不少嶄新大炮。詢問得知，這些大炮是從日本軍處繳獲的。于是，“沒有槍，沒有炮，敵人給我們造”這樣寫實而有感染力的詞句，生動躍入他的腦海。在曲調上，《游擊隊之歌》是一首風格鮮明的進行曲，小軍鼓般的節奏流暢明快。首演時，這首歌便得到朱德司令等領導人的一致贊揚：“戰士需要這樣的歌?！?/p>

音樂是時代的回聲，也是歷史的記憶?！段覀兊纳畛錆M陽光》、《年輕的朋友來相會》創作于改革開放的年代。1979年，以廣東新會縣為故事發生地的電影《甜蜜的事業》上映，自由戀愛等新風氣在影片中體現得淋漓盡致。電影插曲《我們的生活充滿陽光》反映了時代變遷和年輕人的對美好生活的憧憬?！赌贻p的朋友來相會》作曲家谷建芬看到詞作家張枚同發表的《光榮的八十年代新一輩》，歌詞主題新穎、形象鮮明、語言優美、音樂性強，吸引了她的注意。很快，谷建芬以彝族地區歌舞音樂為基礎完成譜曲，同時把歌詞第一句“年輕的朋友來相會”改成了歌曲的名字。成為那個時代膾炙人口的勵志歌。

《星辰大?！纷鳛?019年央視電影頻道青年演員計劃的主題曲，作曲常石磊出生于廣州，是一名優秀音樂人?！缎浅酱蠛！肪哂袧夂竦臅r代氣息，唱出了青年一代不負韶華、只爭朝夕的心聲。2019年年底歌曲發布后，很快便傳唱開來。

青年人的朝氣蓬勃和砥礪奮進的精神風貌都在經典旋律中得以展現。今天再現還原講述這些故事，就是激發和匯聚全國各族人民實現中華民族偉大復興的磅礴力量。

三、創新表達，融媒體傳播，活動和推廣結合,爆棚效果。

《100·正青春》國潮+搖滾的音樂表達,打造了符合當下年輕人音樂審美的國潮主旋律歌曲，專輯中已經有搖滾、美聲、流行、爵士+藍調等豐富的元素，歌唱青年演員在詮釋時，還有的加入家鄉戲曲元素，還有的“實力派”用突破性的表現和多樣化的曲風，為這些旋律注入了新的時代內涵。還有廣東社會各界代表、南方日報記者代表共同參與。在同步上線的MV中，觀眾可以在欣賞優美歌聲的同時，領略大美廣東的獨特魅力。聽完感受只有一個字：燃！6月21日，隨著建黨百年獻禮專輯《100·正青春》在南方+客戶端、騰訊音樂娛樂集團旗下平臺同步首發上線，專輯曲目、歌手陣容也正式揭曉。不少人在聽完專輯后驚嘆：原來那些熟悉的經典旋律還能這樣唱！

在傳播上，以融媒體思維破局，如專輯封面圖超鏈接專輯H5。構建了“1+N”融媒體跨屏交互的創新傳播模式，變線上活動為線下產品，化觀眾、聽眾為用戶。讓觀眾、聽眾不再只是被動的信息接收者，而是在欣賞紅色經典的同時，人人都可傳唱、再傳播紅色經典， “再造更新”。從而掀起了學唱、傳唱紅色經典歌曲高潮。此前，在正式上線前夕，南方日報、南方+發布了《100·正青春》“辯影聽聲”系列剪影海報和15秒試聽版，掀起了讀者朋友猜曲目、猜歌手的熱潮。然后，專輯曲目與歌手陣容一并揭曉，印證“你猜對了嗎？”使專輯未播先火，互動感十分強。

“我非常喜歡這些作品，它們真實反映了中國人民在不同歷史時期的精神面貌，從藝術上來說也都是值得傳唱傳承的經典作品?！敝晿芳?，中國音樂學院聲樂歌劇系教授、博士生導師馬秋華對《100·正青春》予以了高度評價。

總而言之，南方日報集團《100·正青春》以紅色歷史厚重感和現代旋律的流行時尚感共同締造了一場文化盛宴。從不同民族、不同地域、不同時期，拓展文化的解釋空間，在現代的時空中增加紅色文化的厚度和寬度，讓故事、音樂、情感、價值通過節目傳達給觀眾，實現了紅色文化的再造轉化，是一次成功的創新探索，賡續紅色血脈 汲取前進力量，給歌壇帶來了一股清流的同時，也借此打破圈層壁壘，提升了主流媒體主流價值觀的影響力和傳播力。