一座城市外宣形象的塑造，就是塑造可愛、可親、可敬的中國形象，對提升城市現代化和國際化建設以及經濟社會的可持續發展，具有重要和深遠的意義。

中國城市形象外宣，經歷了一個從無到有，從弱到強，“從被傳播”到“主動傳播”的過程，它是一個城市的形象逐漸被認知和被追逐的過程，也是城市文化身份構建與國際社會認同的一個過程。毋庸諱言，長期以來西方今天對中國的話語圍剿是官方話語、學術話語、大眾話語和國際話語的組合拳。而我們城市外宣單通道傳播，單向思維，未能準確把握國際話語權，未能構建相對成熟對外傳播話語體系。因而制約或影響了城市外宣陷入瓶頸，城市形象，傳播了不被接受，傳播了傳不開、留不下、走不遠的尷尬境地。

2021年12月30日，由中國國際電視總公司所屬中視國際傳媒（北京）有限公司長城精品頻道與南京廣電集團共同舉辦的“印象中國——南京周”精品節目海外推廣活動線上啟動儀式在北京成功舉行。

其亮點是，打好官方話語、學術話語、大眾話語、國際話語的組合拳。中國已經形成了一整套關于中國特色社會主義的官方話語，這非常重要，對于我們堅持中國道路起到了定海神針的作用。但在今天僅靠官方話語是不足以應對西方話語挑戰。該活動打好這四種話語的組合拳，把中國話語建構和傳播變成一個生機勃勃的事業。

今年正值建黨百年，小康社會全面建成，又是“十四五”規劃的第一年，中視國際長城精品頻道充分發揮海外落地播出的渠道優勢，精心謀劃，以“印象中國”為概念引領，攜手南京廣電集團，集結豐富的精品內容資源，以“南京周”的名義，在長城精品頻道集中展播展映。長城精品頻道是中國國際電視總公司為發揮自身優勢、站位國際傳播、精心打造的以“大文化”為內容特色、擁有4K超高清播出專區、融媒體國際傳播的國家級外宣頻道，作為長城平臺旗艦頻道于2018年中秋節正式面向海外播出。長城精品頻道采用全天24小時編排方式，包含8大內容版塊，目前已在美國、加拿大、澳大利亞、法國、老撾等國家和地區落地播出，并在YouTube開設官方專區，長城精品APP同步在美國、加拿大、法國、澳大利亞、日本和中國香港上線。

令人欣慰的是，長城精品頻道圍繞精品內容創制、創新國際傳播方式，以打造國內精品節目海外傳播的新渠道、新窗口為使命做了大量工作。先后推出具有原創IP價值的多部藝術水準高、市場影響力大、觀眾滿意度高的精品力作，包括大型4K超高清紀錄片《智造美好生活》、大型文化旅游類周播欄目《民宿里的中國》、4K超高清系列微短視頻《燃·青年》，與中國國際電視總公司駐外分支機構聯動打造的大型口述歷史紀錄片《我和中國的故事》（日本篇、中國香港篇）等系列；同時，頻道充分發揮外宣平臺作用，先后與中央相關部委、各省市宣傳部、相關省市電視臺以及社會優質公司密切合作，精心組織了多輪次面向海外的展播展映活動。這些活動在官方話語、學術話語、大眾話語、國際話語的組合方面，相互銜接，相互支撐。南京是中國版圖中極為重要的城市，向國際社會傳播南京聲音、講好南京故事，讓世界更好地了解南京，“印象中國——南京周”在官方話語、學術話語、大眾話語、國際話語的組合拳方面，更加出新、出彩！

第二個亮點是，改變語態，轉換話語體系，就要摒棄單向思維，找準公約數、中外利益交匯點、話語共同點、情感共鳴點。把我們想講的與國際社會想聽的結合起來?！坝∠笾袊暇┲堋本饭澞亢Ｍ馔茝V活動，把反映南京歷史文化、現實發展的一系列精品電視節目集中傳播到世界各地。本次活動從北京時間2021年12月20日至2022年1月2日，以主題編排的形式，打通頻道八大內容版塊，持續、聯動播出由南京廣電集團制作的、彰顯南京城市特色的精品節目共8部，113集，約3120分鐘。其中，《精品紀錄》版塊將播出大型系列季播節目《南京》（1-5季）《小康江南》；《觸摸中國》版塊播出《南京長江大橋》《1800米跨越1800年》《城之墻》和《龍在珀斯》；融媒體版塊《長城WE視頻》多輪次播出50集微短視頻《溯源母親河》；《尋味中國》版塊播出《南京鴨滋味》等系列紀錄片。長城精品頻道各版塊共同發力，同步在移動端長城精品APP聯動播出，實現大小屏共振，融媒播發。

第三個亮點是，該活動在原創性的成果方面，做到了思想有力量，敢于在國際話語舞臺上亮劍。其最最亮眼的原創是，這次展播活動南京廣電集團將推出新一部紀錄片《文都本紀》，這部紀錄片也是大型季播節目《南京》第六季，共12集，它將帶觀眾走近中國唯一的世界文學之都，梳理南京文脈，感受文學之美。

第四個亮點是，在城市景觀、民俗文化、兒童少年與老人等視覺表征完成了中國城市形象宣傳的主題構建；在全球化的跨文化傳播語境下，通過視覺文化傳播符號學、影視學的方法完成社會意境和城市形象的塑造，大眾媒體通過視覺符號的編碼來影響公眾心目中關于城市的理解、從而更深層次了解可愛、可親、可敬的中國形象。

中國國際電視總公司黨委書記、總裁唐世鼎，中視國際傳媒（北京）有限公司總經理張琳，副總經理李璐及王密林出席了北京主會場的啟動儀式。中共南京市委宣傳部常務副部長紀增龍，南京廣電集團黨委書記、臺長、董事長高順青，南京廣電集團黨委委員、融媒新聞中心主任周長城出席了南京分會場的啟動儀式。

長城精品頻道首場與南京廣電集團合作舉辦的“印象中國——南京周”精品節目海外推廣活動已經嘗試成功。城市+國際大平臺，這種模式發揮了城市和國際傳播渠道優勢，助力城市精品內容海外傳播，引導國際社會更加具體深刻地感悟新時代中國可信、可愛、可敬的中國形象，“向世界展示一個真實立體全面的中國”。

（作者 王永利）

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