2022年清明之際，總臺影視劇紀錄片中心重磅推出“大美中國·詩話清明”新媒體特別策劃。4月4日8時至18時，央視頻及“CCTV電視劇”“CCTV紀錄”新媒體，7小時慢直播+3小時移動直播，10小時不間斷，以美景、美食、美文三位一體的清明文化活動，帶領全國觀眾在云端共同領略春日里的祖國大好河山，感受中華優秀傳統文化的無窮魅力，創新講好中國故事，向世界傳播中華文化。節目熱播，破局外宣傳播。登上總臺與G7、G20及一帶一路主要國家華文媒體合作的“中國電視”專區，全球傳播。

一、從清明的溯源出發，挖掘清明更多含義，強化中華民族情感紐帶的集體認同

“大美中國·詩話清明”新媒體特別策劃深入開掘“中國節日”文化內涵，從清明的溯源出發，揭示清明節是中華民族文化認同的重要載體。不論是浩氣英烈，還是先賢故人，他們或傾一己之力，或踐一生之諾，用卓越的成就和非凡的行動，驅散著漫長冬季的寒意，傳遞著超越時空的向上力量，為中華大地播撒下溫暖的種子。我們今天在追憶先賢故人中，強化自己與逝者的感情聯結，更加去認識自己的人生職責和使命，來確立我們新的人生態度和價值，重構家國情懷，匯聚磅礴力量，從而為我們這個民族標注一個努力向上向善的精神高度！同時，以大美中國處處如畫美景，加深對這片熱土的摯愛；以通過美食的賞味，喚醒并加深對鄉愁的深刻記憶；通過詩詞誦讀，共賞春日美景，品味人生哲理，感悟中華優秀傳統文化的精髓。

從更深一層的立意上看，“大美中國·詩話清明”新媒體特別策劃，猶如一場精神洗禮與優秀傳統文化傳承儀式，讓我們經歷了一次難忘的儀式洗禮。透過清明節的掃描鏡像，我們看到的是蘊藏在中國文化深處的遺傳密碼和文化圖景，是一個民族的文化傳統、倫理道德、價值信仰、審美情趣最生動的展現。慎終追遠，民德歸厚，節目中充滿濃郁的人文情懷，洋溢著炎黃子孫心中感恩的詩意，凸顯對先烈和祖先人生價值和生活信仰的禮贊，既是對中華民族獨特精神氣質及生存智慧的謳歌，又是對中華民族情感紐帶背后強大的人文力量和對共同體價值的一種深深集體認同。

“大美中國·詩話清明”新媒體特別策劃，揭示了是整個民族用了全部的付出，鐫刻了史詩中那矗立于世界民族之林的中華民族豐碑，并通過電視化藝術解碼，則把這博大精深的不朽的民族豐碑，通過一個個跳動的生命故事，化作一股股昂揚的力量，凝聚人心，砥礪前行。

二、多元打開方式終極解碼，創新中國文化自信的情感集約釋放

澄澈潔凈為清，光亮朗晰為明?！按竺乐袊ぴ娫捛迕鳌毙旅襟w特別策劃的巧妙之處，正是以看美景、賞美食、品美文等多元解碼打開方式層層遞進切入，以清明儀式為載體，以中國人今天的美好生活為表現對象，從而使我們的幸福指數產生了美的升華、賦予了詩意的力量，既深深地感動了我們，也打動了世界。

品美景，清明節，也是人們親近自然、催護新生的時節，春天里的中國，幀幀絕美。從浪漫如畫的興化油菜花田、冰雪童話般的神奇九寨到宏偉壯美的黃果樹瀑布，從詩意夢幻的紅河云上梯田到淳樸神秘的西江千戶苗寨，“大美中國·詩話清明”7小時慢直播帶領觀眾云賞中國大美山河，一同打卡江蘇南京玄武湖，安徽黃山，福建漳州華安土樓、武夷山，湖南天門山天門洞、張家界大峽谷等地的春日美景，驚艷展開了生機盎然的春日山水畫卷。

品美食，中華民族源遠流長的飲食文化，不同的地區有著不一樣的清明飲食風俗。用艾草汁拌入糯米粉的青團；香脆精美、源自寒食節的油炸食品撒子；獨具潮汕僑鄉風情的樸籽粿；傳統風味小吃五色糯米飯；北方春季最受歡迎的香椿炒雞蛋；春季最新鮮美味的螺螄粉......，經過歷史的積淀與傳承，中華飲食文化已經超過了美食本身，是民族味覺的集體記憶，是濃濃的鄉愁，跟隨視頻呈現與直播連線，網友們零距離圍觀全國各地的特色清明美食，感受一縷縷承載著希望和祝福的“人間煙火”。

品美文，總臺主持人攜手語言學家、紀錄片主創、書法家、表演藝術家、青年演員、大學生等各界嘉賓，接力品讀寄托思念、歌詠美景的經典詩詞。既可以深切感受蘇軾“竹外桃花三兩枝，春江水暖鴨先知”中生機勃勃的景象；體會王安石“春風又綠江南岸，明月何時照我還？”中對故鄉春日的眷戀；還可以品味邊塞詩人王之渙“羌笛何須怨楊柳，春風不度玉門關”中的空曠蒼涼..... 在各界嘉賓的真摯誦吟和演播室嘉賓的生動解讀中，將傳統詩詞與優秀紀錄片、電視劇、電視節目中的詩意故事相串聯，使觀眾沉浸在詩情畫意的獨特意境之中。

三、全媒體立體化布局，催生新媒體“蝶變”，從傳播報道輕騎兵，變為重大宣傳主陣地、主戰場。

此次“大美中國·詩話清明”融媒體活動中，中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心聯動總臺渠道資源，以多媒介跨平臺的立體化布局，打造大小屏聯動、線上線下融合的矩陣化、沉浸式傳播場景，多維度展示中國春日之美、美食之美、文化之美。

地域跨度廣、直播時間長是本次慢直播的突出亮點。如本次直播行動聯動5個地方總站共繪春色，展示江蘇、四川、貴州、福建、云南等五個地區的特色春景，并精細化搭配取景地相關的影視配樂，帶領觀眾領略萬物復蘇、春意翻涌的中國春日景觀。

而在移動直播中，總臺影視劇紀錄片中心充分發揮平臺在資源調動方面的強大優勢，邀請權威語言學家、民俗學家、文學家、歷史專家、表演藝術家等，保證內容的思想性和表達的藝術性和前衛性的和諧統一。

渠道布局上，“大美中國·詩話清明”特別策劃相關內容在總臺新媒體矩陣和“CCTV 電視劇”“CCTV 紀錄”新媒體賬號、央視頻 APP、央視新聞客戶端、云聽 APP、總臺海外渠道等平臺發布，同時聯合多家中央級主流媒體進行同步報道。全媒體矩陣覆蓋、慢直播形態加持，為用戶營造出沉浸式的觀看體驗，來自天南地北的觀眾們在屏幕互動中表達對春日的贊美、對未來的期許、對美好生活的向往，一切美好情感在慢直播營造的空間里匯聚升華。

“大美中國·詩話清明”新媒體特別策劃用十個小時的體量，慢直播，如此大體量、大時段、大篇幅，內容豐富，視角多元，參與人員眾多，創新了清明文化的傳播和中國文化自信的情感集約釋放，創新了新媒體活動作為重大報道的從輕騎兵到主力軍作用，更重要的讓新媒體成為重大宣傳的主陣地、主戰場。

“大美中國詩話清明”特別策劃開啟后，熱度和口碑持續攀升。直播期間在線人數達880萬人次，微博話題閱讀量累計7億次+，討論量179.2萬次+。

每個民族、每個國家都有自己的傳統，傳統所帶來的深深的根源感和人文精神是我們寶貴的精神財富?！按竺乐袊?詩話清明”新媒體特別策劃，所建構的中華民族情感紐帶的集體認同及彰顯的家國情懷、鄉土情感，不僅有一種濃郁的人文關懷和強大的向心力與凝聚力，更為傳播中華文明和傳統文化探索出了一條可貴的新媒體“蝶變”之路，留給我們諸多借鑒和啟示。（王永利）