從2023年7月開始到12月收官，由總臺財經節目中心推出的重點策劃系列新媒體節目《最美自駕路》第二季贏得良好口碑。節目通過行進式、體驗式的記錄方法，挖掘地方最具特色的自駕路線，展示沿途風景的自然之美，歷史傳統的底蘊之美，經濟變化的發展之美，生態文明的變化之美、特定人物的故事之美，更重要的助推“四輪驅動”文旅市場的火爆，助力文旅高質量發展。

一、敏銳感知并助推“四輪驅動”文旅新業態，沉浸感受大美中國

自駕游火熱 ，自駕游已是全國人民重要的出游方式。攜程發布的《2023年暑期租車自駕游報告》顯示，今年暑期國內租車自駕訂單量同比去年增長超八成，較2019年同期增長352%。同時，自駕串聯起的旅游業態也越來越豐富，露營、文博、民俗采購等旅游產品紛紛進入“四輪驅動”狀態。

中央廣播電視總臺財經節目中心新媒體部，敏銳感知“四輪驅動”文旅新業態，發揮新媒體“輕騎兵”的作用，以大時段大篇幅進行了《最美自駕路》八期節目，在節目設置上既有固定環節“任務模式”“體驗官+推薦官”“自駕攻略”“航拍自駕路”，同時也有可選擇的“最美紀念品收集”“自駕手賬”“飛行嘉賓”“主持人Vlog”等模塊環節，每條線路都可以根據其自身特點設計個性化探尋之旅。第二季八期節目，生動展現了充滿發展活力的中國，展示百姓的美好生活。

一是感受經濟發展之美。如《最美自駕路》來到寧夏固原。大道如虹通四海，沿著四通八達的的公路網，在漫漫黃沙中步入綠洲，在古絲綢之路上領略宛如“江南”之美。

記者不僅行駛在通暢的自駕路線上，還深入生活聆聽當地老鄉們講述當年出村走一天的沒有路出行慢的窘迫與困難，在這里，土豆曾經是飯，也是菜，土豆運不出去，爛了就得餓肚子，如今，這里成了全國冷涼蔬菜種植基地，大山里的孩子們不僅能吃到最新鮮的蔬菜，還能通過物流把蔬菜運出去，讓北京上海等大城市人一起分享來自固原的萬物生長！

二是感受生態文明的變化之美?！蹲蠲雷择{路》自駕到青海湖，認識了周增本和索南才讓兩兄弟，他們生活在青海省剛察縣哈爾蓋鎮，這里棲息著國家一級保護動物普氏原羚，數量比大熊貓還少。多年前，兩兄弟經常聽到政府進行野生動物保護的宣傳，也是從那時候開始才知道經常見到的‘羚羊’是國家一級保護動物。

自此兩兄弟自發開啟了保護普氏原羚的志愿工作，從2016年開始，七年的時間里，兩兄弟救助收養了普氏原羚五十余只，小羊羔、受傷的羊，只要是需要他們幫助的，兩兄弟都義不容辭。被救助醫治好的普氏原羚，等到圈養它們到能自主生活后就放歸自然，并且在多年間不斷的改善普氏原羚的生活環境。

如今在當地官方及民間各界的努力下，普氏原羚野外種群數量從監測之初不足300只恢復至3000余只。

三是感知人物的故事之美。在《最美自駕路》自駕寧波節目中，節目組走進河姆渡遺址博物館。河姆渡是距今7000年前的新石器時代遺址，證明了長江流域和黃河流域同為中華民族遠古文化的發祥地，半個世紀里，伴隨著幾代人的中學歷史課本，還伴隨著考古工作者孫國平。

他是浙江寧波人，不同于一般埋頭于書齋或講壇的學者，88年畢業于北大考古系后，就回到浙江，一直活躍在史前考古現場，是親手揭開歷史面紗的人。從青絲到白發，從河姆渡遺址到田螺山遺址、井頭山遺址，漫長歲月的堅守，整整35年。

四是感知歷史傳統的底蘊之美?！蹲蠲雷择{路》來到甘肅隴南，一位小朋友的心愿讓節目組一直牽掛著。白馬藏族只有語言卻沒有文字，祖祖輩輩只能靠口口相傳來實現語言的傳承。這個小朋友的心愿就是希望自己的民族的語言被全世界聽到。

在自駕的最后一天，節目組特別趕到了距離蘭州583公里之外的白馬藏寨。主持人和小朋友用兩種語言一起朗誦了《回鄉偶書》。讓更多的人了解到藏寨的風土人情和文化特色，讓更多的人了解并尊重不同的文化和風俗。

五是發現沿途風景的自然之美。自駕來到廣東茂名，這條線路集合了感受到了山海并“茂”的自然之美，有藍寶石般湖水的好心湖，看昔日礦坑如何搖身變青綠；在古荔園里尋訪千年古荔枝樹，感受大自然穿越千年的饋贈。

山之剛、水之柔、竹之美，全身心享受自然的療愈力量自然的奇妙魅力是一種值得追求的體驗，身處自然中，可以感受到大自然的無窮能量和創造力。

二、“年輕態”表達，創新打造“云游”概念，為網友自駕出游提供可參考的旅行攻略。

年輕人是消費主體，也是新媒體節目主體受眾，年輕人還是互聯網新媒體傳播的主力。作為內容制作和輸出的總臺財經節目中心新媒體部門，掌握傳播新規律、調整報道方向、改善話語表達方式，以充分適應和貼近年輕用戶的需求，意義重大?！蹲蠲雷择{路》探索實現更新銳的表達范式、更關切年輕人所需的議題設置，以及更具參與感的沉浸式體驗。

首先制作團隊“年輕態”?！蹲蠲雷择{路》第二季是由財經節目中心新媒體部和電視節目編輯部《第一時間》欄目合作策劃制作，并聯合總臺各地方總站共同完成拍攝制作。節目是以項目為中心，興趣相投的小伙伴自由組合，從節目組的組建上實現創新。節目都是年輕導演挑大梁，撰稿、導演、制片一個人全兼，而這一切都是大家在完成了原有工作外，主動加入項目中，給自己加碼，在實踐中磨煉自己。

其次創新打造“云游”概念，為百姓自駕出游提供可參考的旅行攻略。第二季總共推出8期節目，分別推薦了國內八個省份不同風格的自駕之路，帶領觀眾一起“云游”祖國的綠水青山之美、感受風土人情之韻、品味煙火生活之美，滿足了網友足不出戶就能遍覽祖國大美山河的愿景。此外，在每期節目最后增加“劃重點”環節，總結該地自駕旅行攻略，大大增強節目實用性與服務性。

再其次打破傳統專題報道思維，嘗試新的敘事方法。從節目的海報設計、前期宣傳短視頻的調性、再到整個長視頻產品，《最美自駕路》節目與以往的行走紀實類節目有著明顯的不同。在敘事節奏上，大膽開啟快節奏模式；在渲染氣氛上，音樂曲目選取恰到好處；在語料內容生產上，金句段子頻出。節目力爭將慢綜藝、旅行專題片、新聞報道，甚至是脫口秀等諸多表現形式雜糅并巧妙融合，節目風格清新，青春氣息撲面而來，令網友大呼“還沒看夠”。

實現多屏共振 全網閱讀量過億。節目以央視財經客戶端、央視頻為主要陣地，聯動微博、視頻號等二十家新媒體平臺共同播出。同時，節目在總臺央視財經頻道《第一時間》欄目、經濟之聲等平臺進行精編播出，實現了大小屏、廣播電視聯動。此外，經國際視頻通訊社分發，節目直播信號還在菲律賓商報、香港中通社等多個海報新媒體平臺進行轉播，達到了很好的傳播效果。截至目前，該片在全網播放總量超過7396萬次，話題#最美自駕路#全網閱讀量1.3億。

有觀眾看完節目留言：“一段旅程的意義不僅在于沿途美麗的風景，不僅在于味蕾的滿足，更在于那些質樸、堅強、樂觀的靈魂帶給我們的治愈與暖心?！倍@也是《最美自駕路》這款節目的初心所在，旅途中看到的美好風物，經歷的美妙際遇，遇到的美好的人，終將內化成自己心中的力量，催人奮進，勇敢前行?。◤垥喳?王永利）