2025年2月12日，錦江國際集團與華納兄弟探索集團全球體驗事業部簽署合資框架協議，共同開發“華納兄弟（上海） 制片廠之旅——‘哈利?波特’的誕生”項目，預計2027年開放。這一消息瞬間點燃了“哈迷”們的熱情，也為上海文旅產業的發展帶來了全新的機遇與變革。
一、項目特色解析
1．深度沉浸式的魔法體驗
上?！肮?波特制片廠之旅”將致力于為游客打造深度沉浸式的魔法體驗。在這里，游客可以走進100%還原的電影經典場景，如霍格沃茨魔法學校的大禮堂，感受那高大穹頂下懸浮的蠟燭、擺滿精致餐具的長桌以及四周懸掛的學院旗幟所營造出的莊嚴神秘氛圍；漫步在神秘的禁林，直面巨大的阿拉戈克等魔法生物，配合逼真的音效，仿佛置身于危險又奇幻的魔法世界。同時，項目內還設置了大量互動裝置，游客可以拿起魔杖，在特定區域施展魔法，讓物體移動、發光；騎上飛天掃帚，通過特效模擬飛行的感覺，親身體驗成為魔法師的奇妙感受。
2.珍貴的原版道具與服裝展示
項目內將展出大量“哈利?波特”系列電影中使用過的原版道具和服裝，這是其一大特色亮點。游客可以近距離觀賞哈利?波特的眼鏡、魔杖、隱身衣，赫敏的魔法書，羅恩的老鼠斑斑等標志性道具，以及各種精美的魔法袍、帽子等服裝。這些珍貴的物品不僅讓游客能夠更直觀地感受電影制作的精湛工藝，還能喚起他們對電影中經典情節的回憶，仿佛穿越時空，與電影中的角色們一同經歷魔法冒險。
3.電影幕后制作揭秘
“哈利?波特制片廠之旅”以電影幕后制作為核心，為游客揭秘魔法世界是如何在大銀幕上誕生的。游客可以了解到從綠幕技術到道具設計，從角色塑造到場景搭建等電影制作的各個環節。例如，通過展示飛天掃帚的綠幕特效演示，讓游客明白電影中神奇飛行場景的拍攝奧秘；揭秘對角巷的完整復刻過程，讓游客感受電影場景搭建的精細與巧妙。這種對電影幕后制作的深度展示，滿足了影迷對“電影魔法”的好奇與探索欲。
二、面臨的挑戰與問題
1.市場競爭壓力
上海已擁有迪士尼樂園、樂高樂園、小豬佩奇等國際IP主題樂園，以及上海歡樂谷、上海海昌海洋公園等本土主題樂園。迪士尼以其豐富的動漫IP、精彩的演藝節目和完善的服務體系吸引大量游客；樂高樂園以積木為主題，注重創意和親子互動；上海歡樂谷則以刺激的游樂設施為主。哈利?波特制片廠之旅需突出自身特色，與它們形成差異化競爭，否則極易淹沒在眾多主題公園中，難以吸引足夠游客量。除上海本地競爭外，全球范圍內已有英國倫敦和日本東京的哈利?波特制片廠之旅，以及位于全球各地環球影城中的五個哈利?波特主題樂園。這些先行項目在運營經驗、市場知名度等方面具有一定優勢，可能吸引部分原本計劃來上海項目的游客，導致客源分流。
2.項目建設與運營難題
項目選址錦江樂園，雖有一定基礎，但要將其改造為符合“哈利?波特”魔法世界氛圍的場地并非易事。需對現有建筑、設施進行大規模調整與翻新，涉及建筑結構、水電改造、景觀設計等諸多專業領域，任何一環出現問題都可能影響項目進度與質量，增加建設成本與時間。既要保證“哈利?波特”原汁原味的魔法體驗，又要融入中國元素以貼合本地市場，把握二者平衡難度較大。若融合不當，可能出現“水土不服”現象，無法獲得中國游客認可，影響項目長期發展。
3.市場需求變化應對
隨著文旅消費升級，游客對主題公園體驗期望持續升高。他們不僅要求逼真場景還原，還期待更具創新性、個性化的互動體驗，以及更優質的服務。項目方需時刻關注市場動態，不斷推陳出新，滿足游客日益挑剔的需求，否則將逐漸失去吸引力。上海旅游市場存在明顯淡旺季之分，如何在淡季吸引游客、提高場地利用率是一大難題。傳統旺季時，各主題公園競爭白熱化，需突出特色吸引游客；淡季時，又要通過特色活動、優惠政策等手段盤活市場，確保項目持續運營與盈利。
三、未來發展趨勢與展望
1.文旅融合持續深化
未來，上?！肮?波特制片廠之旅”將與上海的本土文化進一步融合。除了已確定加入的“中國元素場景”，還可能在活動策劃、文化體驗等方面進行創新。比如，結合上海的歷史文化、民俗風情，推出具有上海特色的魔法主題活動；與上海的其他文化景點、旅游資源聯動，打造特色文旅線路，讓游客在感受魔法世界的同時，深入了解上海的城市魅力。
2.科技賦能體驗升級
隨著科技的不斷進步，上?！肮?波特制片廠之旅”將不斷引入新的科技手段，提升游客體驗。利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能等技術，為游客打造更加逼真、沉浸式的魔法體驗。例如，通過VR技術讓游客身臨其境地參與魔法戰斗；利用人工智能實現與魔法角色的智能互動，為游客提供更加個性化的服務。
3.IP價值多元拓展
圍繞“哈利?波特”IP，未來將拓展更多的商業價值和文化價值。除了主題樂園本身，還可能開發主題酒店、主題餐飲、線上游戲、動漫等多元化產品。通過舉辦各類主題活動、粉絲見面會等，增強粉絲的粘性和互動性。同時，借助“哈利?波特”IP的影響力，推動上海文化創意產業的發展，提升上海在全球文化創意領域的競爭力。上?！肮?波特制片廠之旅”項目具有獨特的魅力和巨大的發展潛力。它不僅為游客帶來了前所未有的魔法體驗，也為上海文旅產業的發展注入了新的活力。在未來，隨著項目的建成開放以及不斷創新發展，相信它將成為上海文旅產業的一張亮麗名片，助力上海邁向全球家庭旅游休閑的優質目的地。
