近日，華為首款闊折疊屏手機——華為Pura X正式開啟全國首銷，瞬間在市場上掀起了一陣搶購熱潮。開售僅僅10分鐘，線上平臺華為商城的五款顏色版本便全部顯示暫時缺貨。這款手機憑借獨特的16:10闊型設計、全面搭載的鴻蒙操作系統5以及卓越的性能表現，吸引了全球消費者的目光。其不僅在用戶體驗上實現了重大突破，更成為首發經濟在當下消費市場中影響力的生動例證。
從首發經濟視角來看，華為Pura X的成功首發，是新品首發這一關鍵環節在全鏈條首發經濟模式中的精彩演繹，為我們深入探討首發經濟如何成為提振消費的新賽道提供了絕佳范例。
當前，全球經濟格局處于深度調整的關鍵時期，中國經濟正經歷著一場意義非凡、影響深遠的變革。在此進程中，首發經濟異軍突起，逐漸成為推動消費擴容提質、促進產業升級、激發市場活力的重要力量，為中國經濟高質量發展注入了新的強勁動力。中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力博士及其合著者在《首發經濟：中國消費變革新驅動》一書中，深入且全面地剖析了首發經濟這一新興經濟形態的內涵、發展脈絡、核心要素、運行規則以及未來趨勢，為我們展現了一幅首發經濟引領中國消費變革的壯闊圖景，也為政府、企業和相關從業者提供了極具價值的理論指導與實踐指引。
在朱克力博士的闡釋下，“首發經濟”這一概念被賦予了更為深刻和豐富的內涵。其并非僅僅局限于產品的首次發布，而是涵蓋了新品首發、品牌首秀、區域首店、行業首牌、模式首測、技術首展、設計首創、藝術首演、服務首推、體驗首試等全鏈條發展的綜合性經濟模式。從最初的“首店經濟”起步，首發經濟伴隨著中國經濟的發展和消費市場的變革不斷進化，如今已成為中國經濟發展中不可或缺的重要組成部分。
這本書中深入剖析了首發經濟興起的背景與驅動因素，讓我們清晰地認識到，首發經濟的崛起絕非偶然，是技術發展、社會結構變化、消費心理轉變以及商業模式創新等多重因素相互交織的必然結果。在此背景下，首發經濟正以數字化、智能化、綠色化的全新姿態，重塑我們的消費市場，引領經濟發展新潮流，成為提振消費的新賽道。
第一，首發經濟是綠色化發展的消費新時尚。
書中提出，可持續發展是首發經濟順應時代的必然選擇。我同意這一觀點，隨著消費者環保意識的不斷提高，綠色消費成為新的時尚潮流，首發經濟積極響應這一趨勢，推動綠色產品和服務的發展。在產品創新方面，眾多企業推出了綠色環保的首發產品。比如，有運動品牌推出采用環保材料制作的運動鞋，其鞋面采用可回收的塑料瓶制成，鞋底則使用環保橡膠，減少對環境的影響。在首發該產品時，品牌通過宣傳其環保理念和產品特點，吸引大量注重環保的消費者購買，不僅提升了品牌的社會形象，還推動了行業的綠色發展。
在地方層面，一些城市積極打造綠色首發經濟生態。以杭州為例，在發展首發經濟過程中注重引入綠色產業和環保理念。杭州舉辦的一些首發活動，聚焦于新能源汽車、綠色科技產品等領域。同時，還鼓勵企業在產品設計、生產和銷售過程中，采用綠色環保的方式，推動整個城市的綠色發展。在新能源汽車首發活動中，邀請多家新能源汽車企業展示最新款車型，并配套推出了一系列鼓勵購買新能源汽車的政策，如購車補貼、免費停車等，既促進了新能源汽車的銷售，也為城市的綠色出行做出了貢獻。
第二，首發經濟是智能化引領的消費新體驗。
書中指出，“人工智能+消費”是首發經濟發展的重要趨勢。我始終認為這是關鍵一招，人工智能、物聯網等技術的廣泛應用，讓首發經濟為消費者帶來了前所未有的智能化消費體驗。在智能家居領域，小米推出的智能生態系統以智能音箱為控制中心，實現了家中各類智能設備的互聯互通和語音控制。用戶可以通過語音指令輕松控制燈光、窗簾、電視等設備，享受智能化的家居生活。在新品首發時，小米通過線上線下相結合的方式，舉辦體驗活動，讓消費者親身體驗智能家居的便捷與舒適，吸引了大量消費者購買。在智能化的有效賦能下，數據顯示，2024年小米科技家電銷量同比大幅增長，其中空調增長66%、冰箱增長48%、洗衣機增長65%、空氣凈化器增長30%、智能門鎖增長39%。
在人工智能賦能首發產品創新方面，近年來新興的AI大模型為產品創新帶來了更強大的助力。包括DeepSeek在內的大模型，具備強大的自然語言處理和數據理解能力。在文創產品設計中，企業可以加以運用，對大量文化素材進行分析，挖掘不同文化元素之間的潛在聯系，從而設計出更具創意和文化內涵的首發文創產品。比如，以某歷史文化名城為主題的文創產品開發中，DeepSeek可以分析該城市的歷史故事、傳統藝術形式、特色建筑等信息，為設計師提供獨特的設計思路，像將歷史故事以新穎的敘事方式融入到文創產品的圖案設計中，或者根據傳統藝術形式創造出全新的產品造型，使文創產品在首發時就能憑借深厚的文化底蘊和獨特創意吸引消費者。
第三，首發經濟是數字化驅動的消費新引擎。
書中強調，數字化是首發經濟的重要特征之一。我同意這一觀點，并認為這才是首發經濟創新的核心，隨著信息技術的飛速發展，首發經濟與數字化深度融合，為消費市場帶來了全新的活力與機遇。在數字時代，數據成為關鍵生產要素，企業借助大數據、云計算等技術，能夠更精準地洞察消費者需求，從而開發出更符合市場需求的首發產品。以電商平臺為例，眾多品牌通過電商平臺進行新品首發，利用平臺積累的海量用戶數據，分析消費者的偏好、購買行為和消費趨勢。數據顯示，2025年一季度，3C數碼新品在天貓首發數量同比增長了220%，其中iPhone 16e首發6天成交同比增長100%，小米15 Ultra在天貓首銷成交破億，拿下新品成交第一。再比如，某知名美妝品牌在電商平臺首發新品前，通過大數據分析發現，年輕消費者對具有天然成分、個性化包裝且價格適中的美妝產品需求旺盛?；诖?，該品牌推出了一款滿足這些需求的新品，并借助電商平臺的精準營銷工具，將產品信息推送給目標消費者。新品首發當日，銷售額就突破了千萬元，取得了巨大成功。
在地方實踐中，上海作為國際消費中心城市，積極推動首發經濟的數字化發展。上海打造了數字化消費平臺，整合了城市的消費資源與各類首發產品信息，為消費者提供了便捷的購物體驗。同時，通過舉辦線上首發活動，如“上海全球新品首發季”的線上活動，吸引了全球眾多品牌參與，實現了線上線下的融合發展，進一步提升了上海在全球首發經濟領域的影響力。數據顯示，2024年全年上海舉辦各類品牌首發活動近3000場，新增首店1269家，同比增加28%。
首發經濟在數字化、智能化、綠色化的道路上不斷前行，正成為提振消費的新賽道。正如朱克力博士在《首發經濟：中國消費變革新驅動》中所闡述的，首發經濟通過創新驅動，滿足了消費者日益多樣化、個性化的需求，為企業提供了新的發展機遇，也為城市提升商業活力和市場競爭力提供了有力支撐。在未來，隨著技術的不斷進步和市場的持續發展，首發經濟將在推動中國經濟高質量發展中發揮更加重要的作用，有理由相信，首發經濟的未來充滿無限可能，將為我們生活帶來更多的驚喜和改變。
