一、引言：虛假宣傳亂象：擾亂秩序、侵蝕信任

近年來，借助直播帶貨、社交電商等新興渠道，一些商家通過“刷屏式”宣傳與“偽造評論”手段營造虛假繁榮景象。這類行為不僅誤導消費者，還直接扭曲了市場供需信號，使劣質產品依靠虛假流量獲得不當曝光，從而擠壓優質商品的市場空間。這種“劣幣驅逐良幣”的機制破壞了公平競爭，動搖了市場信任的基石。

特別值得警惕的是，這類虛假宣傳往往針對認知能力較弱的群體，如老年消費者，誤導其購買對健康有害或價值嚴重失實的產品。這不僅是對消費者權益的直接侵害，也使整個消費環境陷入“信任赤字”。此外，虛假互動具有隱蔽性強、證據鏈脆弱等特點，顯著增加了監管成本，干擾了全國統一大市場與國際高標準規則的有效銜接。

要遏制此類亂象，亟需從制度建設、平臺治理和技術支撐三個層面入手，構建系統性的長效治理機制。

二、打擊售假行為：守護品牌與市場公平

除了虛假宣傳，另一個嚴重破壞市場秩序的問題是制假售假行為的泛濫。一些不法商家借助社交媒體和短視頻平臺，冒用知名品牌的名義售賣假貨，不僅侵害了品牌商的合法權益，更對廣大消費者造成誤導與經濟損失。這種行為降低了市場整體信任度，打擊了正當經營者的積極性。

應對此類現象，首先要從法律層面強化震懾。相關立法應緊跟電商和內容平臺發展趨勢，細化對于售假行為的處罰標準，并推動“雙罰制”實施：既追究涉案企業的主體責任，也要依法追責相關個人的違法行為。同時，將違法記錄納入信用體系，對其商業行為形成全周期、全鏈條的監管壓力，從而構建“不敢售假、不能售假、不想售假”的治理格局。

此外，平臺必須履行審核與監管責任。通過算法篩查、用戶舉報等機制，識別高風險商家并及時采取下架、封號等措施。政府監管部門也需加強跨部門協同，形成多維打擊合力。通過集中整治重點領域、重災區域，提升執法震懾力，實現“有案必查、查必到人”的治理效果。

三、技術與共治：重構市場治理新格局

整治虛假宣傳與售假亂象，離不開技術賦能與社會共治的有機結合。一方面，區塊鏈技術可實現產品全流程溯源，從生產、流通到銷售的每一環節都可追蹤可驗證，極大提升了商品真實性的可視化程度。另一方面，人工智能也在內容審核與虛假識別中展現出強大優勢，能實時識別評論刷量、圖文偽造等可疑行為，輔助監管部門提升工作效能。

在技術之外，更需構建多元主體參與的共治機制。暢通消費者舉報渠道，保護舉報人合法權益，是調動公眾監督的重要手段；推動行業協會完善自律規范，形成行業內部的道德與信用約束；廣泛開展法治宣傳與消費教育，提升公眾識假辨假的能力。通過政府、平臺、企業、社會的協同發力，共同營造公開透明、誠信可期的市場環境，為高質量發展奠定堅實基礎。

四、破解企業內卷：走向創新驅動與生態共贏

除了治理市場亂象，推動企業自身的轉型升級同樣關鍵。當前，許多企業深陷“內卷化”困境，其本質是資源錯配、戰略趨同與創新乏力的綜合結果。在同質化競爭下，企業為爭奪存量市場不斷加碼促銷、壓縮利潤，最終陷入低效博弈，既損害了企業健康發展，也阻礙了整個行業的可持續演進。

要打破內卷循環，企業必須跳出“搶存量”的舊路徑，轉向“創增量”的新邏輯。這要求企業摒棄短期套利思維，重新確立差異化定位，聚焦于長期價值創造。在產品層面，不僅要追求迭代優化，更要勇于探索商業模式創新和用戶共創機制；在組織層面，應推進扁平化管理，提高決策效率，通過股權激勵等方式綁定員工與企業的長期利益；在市場競爭層面，應從單點突破轉向生態協同，積極參與行業標準制定與產業鏈整合，形成更具韌性與話語權的競爭優勢。

五、結語：共建統一大市場，邁向高質量發展

整治虛假宣傳、打擊售假亂象與破解企業內卷，既是市場健康發展的迫切需求，也是打造全國統一大市場的制度前提。要實現真正的公平競爭與高質量增長，必須以系統治理為支撐，以技術進步為助力，以法治精神為保障，并以創新驅動為核心動能。未來，唯有在政府有力監管、平臺主動履責、企業自覺守法、公眾廣泛參與的共治格局中，才能營造一個“不敢假、不能假、不想假”的營商環境，讓守法者受益、創新者受尊、消費者放心。這不僅是經濟發展的必由之路，更是邁向現代市場體系的根本要求。