2025年8月8日，“小紅書”在上海楊浦區1.3平方公里的復興島打造的全球首個開放世界冒險島活動“RED LAND”正式開展。玩家一登島就會領取一個裝備包解鎖不同的角色身份，在8萬平米的室內外展區的實景場地，體驗一個可玩可感的“2.5次元開放世界”，打造超大型線下IP，使得今夏的復興島直接成為了二次元玩家們極為向往的地方之一，不僅帶來強勁的二次元文化消費活力，也促進了上海這座國際化大都市二次元經濟的發展。

二次元經濟在中國的發展軌跡

“二次元”原指“二維世界”，即指包含長度和寬度的二維空間?！岸卧蔽幕钤绨l源于1979年的日本，當時東映魔法少女第七作“花仙子”就有配套的官方動畫、游戲、漫畫在全球發行。谷子源于英文“goods”音譯，泛指二次元周邊?！肮茸印眮碜远卧幕?，是基于?漫畫、?動畫、?游戲、?偶像、?特攝等內容IP（知識產權）而衍生出來的周邊商品。二次元經濟是基于互聯網及移動互聯網，通過開放共創培育明星IP，并依托多內容形態衍生構建的二次元文化消費形態。該概念最早由騰訊集團副總裁程武于2015年11月19日在騰訊動漫行業合作大會上首次提出，旨在聚合行業資源孵化動漫IP，聯動游戲、影視、文學及周邊產品開發，融入大眾流行文化?，F傳統經典文化題材如三國、西游、封神榜等已被廣泛開發為二次元文化內容，吸引了更多年齡段的消費者。近年來，二次元文化在全球范圍內迅速升溫，不再局限于年輕人群，現已逐漸向全年齡、全性別擴散。數據顯示，2024年中國泛二次元用戶規模已達5.03億人，同比增長2.65%，預計到2029年將突破5.7億人。

如今，二次元文化正在成為中國許多城市消費的新地標，多個一、二線城市商圈正在打造“二次元文化圣地”，如北京的BOM嘻番里、上海的百聯ZX創趣場、廣州的動漫星城等。這些商圈通過集合店、快閃活動、IP主題餐飲等形式，為消費者提供了豐富的線下體驗?；ヂ摼W的普及進一步推動了這種趨勢，正在向三四線城市下沉。二次元文化已從小眾亞文化向更廣泛的消費群體擴散，其消費趨勢呈現出全民化、多元化和情緒化的特點。從線下消費場景的打造到IP的深度滲透，再到谷子經濟的崛起，二次元文化正在成為文化消費領域的重要力量，為實體經濟注入新的活力。據全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發布的《2024-2025年中國谷子經濟市場分析報告》數據顯示：截至2024年，中國泛二次元用戶已達5.03億，泛二次元周邊市場規模達到5977億元，已成為全球最大二次元市場。二次元文化不僅涵蓋動漫、游戲等傳統領域，還延伸至潮玩、周邊商品等業態。其中，徽章類周邊占比35%，玩偶類周邊占比28%。預計2029年中國二次元經濟的市場規模將達8344億元。國際影響力也越來越大，已成為全球二次元文化的重要輸出國。

上海全力打造全周期全鏈條二次元產業

中華文化源遠流長、博大精深，鼓勵百家爭鳴、百花齊放，二次元文化將成為現實的風潮，也必定會隨著社會發展不斷進步，逐漸融入新的文化趨勢中，成為主流優秀文化的一部分。上海在上世紀90年代打造的動漫文化經過歲月積淀和培育，已演繹到當今盛行的二次元文化，是帶有時代印記的一種文化潮流并成為當今年輕人的文化符號。隨著社會發展不斷進步并逐漸融入新的文化趨勢中，已成為主流優秀文化的一部分，上海二次元文化產業的蓬勃發展，給城市經濟帶來一系列帶動效應、溢出效應和乘數效應。主要體現在：一是眾多商業空間，不約而同選擇了二次元作為引流利器，繁榮了商業體生態，推動了消費市場升級；二是通過舉辦大型二次元系列活動，如ChinaJoy、Biliworld等，活躍了城市文旅氛圍，延伸了城市文化品牌；三是眾多二次元游戲企業，不僅拓展了上海的二次元文化新賽道，借由游戲和文化出海，還向世界展示了上海游戲產業的中華文化內涵和產業高水準。

2025年7月11日，上海國際動漫月三大漫展之一的BilibiliWorld2025（簡稱“BW2025”）開幕，呈現出二次元文化消費的高流量、高人氣，形成了席卷上海之夏的強勁消費力。開往國家會展中心的地鐵2號線，成了“二次元專列”，京滬高鐵成了“BW線”，來自全國各地的“Z世代”身背“痛包”（掛著二次元周邊的包）、手提Cosplay裝備，涌入會場。90萬人預約搶票，35秒內首輪售票告罄。三天時間，40萬人次涌入“四葉草”還吸引了來自20多個國家及地區的年輕人參展，較2024年上漲60%。其中，“Z世代”的年輕人有多元的審美方式、追求特立獨行的精神表達方式，在消費中非常注重體驗感和情緒價值，許多二次元文化作品有精致的畫面、獨特的敘事方式，并融入了多種文化元素，能讓年輕人日趨沉浸式體驗，感受到二次元文化的魅力，由此產生的情緒價值轉化為二次元消費的動力。美團數據顯示，BW2025活動期間，上海文旅預訂增速環比上漲35%，周邊高星酒店預訂增速達475%。每逢二次元盛會，數十萬年輕人涌入上海這座“痛城”，帶動了交通、住宿、餐飲等行業的消費上漲。近年來，滬上多家老牌商場相繼引入二次元業態，多個老字號品牌相繼與二次元聯名，引發了一波波強勁的消費潮。

“滬九條”激發二次元經濟創新活力

發展二次元經濟的核心之一，在于挖掘與運營優質原創IP。文化共鳴是IP持久生命力的根基，在打造原創國潮IP時，需要更多思考如何將傳統文化元素根植其中。乘風而起，上海的二次元經濟正蓄力“破圈”，最新數據顯示，上海擁有全國百強二次元商場15家，知名二次元品牌門店80家，兩項均排名全國第一，但與發達國家相比還有較大差距。美國迪士尼、日本任天堂的經典IP，對上海打造生命力旺盛的國潮IP得以借鑒。一是IP開發運營規?；?。只有建立在大型集團和平臺基礎上的系統化IP開發運營，才能構建強大的人才池和人才體系，有效降低開發運營成本，構建產業競爭力；二是IP承載國別文化。迪士尼IP與美國文化緊密聯系，任天堂IP具有顯著日本文化特征。上海國潮IP只有深深根植于中國傳統優秀文化中并與城市發展深度綁定，才能充分受益于中國的硬實力提升，在全球IP舞臺上脫穎而出，構建獨具一格的中華文化IP符號。

近期，上海出臺了《關于支持互聯網優質內容創作的若干舉措》，該舉措共九條故被稱為“滬九條”。在二次元經濟火熱的當下，“滬九條”的發布可謂正當其時?！皽艞l”明確將互聯網內容創作融入城市資源配置體系中，推動金融、科技、人才等要素向二次元經濟集聚，這意味著政策紅利和資源的傾斜，更意味著產業生態鏈重構，推動其從二元文化圈層邁向主流經濟體系。同時，“滬九條”提出“推動上海地標景區、文博場館、特色街區、時尚空間及重大節展賽會等場景資源向創作者開放，提供創作便利?！薄皽艞l”通過一系列政策組合拳，包括國潮IP的知識產權保護、二元文化產業統計指標制度建立等，進一步激發國潮IP的“破圈”力度，涌現越來越多的“元界街區”“次元走廊”，將二次元經濟從“興趣消費”升級為“城市新消費引擎”。從做好產業的角度來說，上海將進一步推動二次元產業鏈上下游全要素共同發力，尤其是在高附加值的產業環節發力，變產品零售“一枝獨秀”為全產業鏈“一條龍”，構建起覆蓋全產業鏈的多方位支持體系，進一步激發上海二次元經濟的活力，成為全球二次元經濟的策源地與新范式。