鄉村振興，產業為先。農產品是鄉村重要的經濟要素之一，農業農村的現代化離不開農產品的現代化。

傳統上，我國農業“以小農為主”。小農戶生產主要解決溫飽問題，生產規模小、產量低，相對缺乏現代精深加工及品牌化發展意識。新形勢下，要積極應用現代化技術擴大農產品規模，進而穩定供應、促進市場競爭、實現地方特色、發展地方產業鏈。

由此可見，小小農產品變身鄉村振興的大產業，是現代市場意識和鄉村振興理念的進步與提升，是品牌發展到能級提升的蛻變與升華，是定位到落位的堅持與堅定。

產業鏈拉長后，提升銷售是一個難題。如果農產品陷入低成本競爭，利潤就會越來越低，經濟活力就會越來越差。因此，農產品形成產業規模后，必然需要采用品牌化發展方式。

品牌化需要特色化。農產品地標品牌化發展是一個優勢，也是趨勢。法國格拉斯香水小鎮，最初種植鮮花以用來制作香料香水，后來有意識地轉向多彩花卉種植來發展觀光業。

農產品是有生命的植物，受天氣、季節等自然條件影響較大。如果只靠當地農產品供應做成深加工產品，一年間就會存在大量的加工設備閑置期。這就需要產業能級提升與市場意識轉換。 大體而言，有以下三個手段：

一是產業鏈的手段，建立“全國采購、全球采購”的理念，圍繞原產地，打造“特色農產品”精深加工產業集群。

二是業態的手段，將本地種植的特色農產品，以“原產地”為品牌形象，作為吸引游客的“特色產業”，發展旅游業。

三是科技的手段，如研發“工業化種植的農產品種子種源”，提高種植密度、降低種植成本，提升加工原材料的品質和供應量。

沒有需求，就要努力創造需求。事實上，農產品是必需品，也是健康品。要重視用現代技術對原有生產方式和管理方式進行改造，建立專門的產業體系，久久為功，將“小”做“大”。（孫文華）